人造肉第一股敗走中國(guó)：高調(diào)入華，低調(diào)離場(chǎng)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-11-28 11:56:25 百家號(hào)

“人造肉第一股”Beyond Meat（別樣肉客）在中國(guó)市場(chǎng)的最后一扇門，也在今年11月悄然關(guān)上。

11月27日，天貓“別樣肉客官方旗艦店”首頁(yè)彈出提示：“本店擬于2025年11月27日自主終止經(jīng)營(yíng)?！?br data-start="139" data-end="142"/>與此同時(shí)，拼多多旗艦店也已無(wú)法正常顯示，只剩下“服務(wù)器錯(cuò)誤”四個(gè)字。

媒體嘗試聯(lián)系別樣（嘉興）食品有限公司，卻只聽(tīng)到冰冷提示：“您撥打的電話尚未登陸?！?br data-start="219" data-end="222"/>這個(gè)曾被視為全球植物肉巨頭的品牌，從進(jìn)入中國(guó)到正式關(guān)店，不到三年便完成了“全線撤退”。

人造肉第一股敗走中國(guó)：高調(diào)入華，低調(diào)離場(chǎng)

從星巴克到天貓：高調(diào)入華，低調(diào)離場(chǎng)

Beyond Meat成立于2009年，是全球最早一批做植物肉的企業(yè)，也是第一家在納斯達(dá)克上市的植物肉公司。
憑借“Beyond Burger”植物牛肉餅，它成為替代蛋白產(chǎn)業(yè)的代表性品牌。

2020年，Beyond Meat正式登陸中國(guó)，依靠與星巴克的合作迅速打開(kāi)知名度。
之后，必勝客、肯德基、金鼎軒等連鎖餐飲也紛紛推出合作產(chǎn)品，從漢堡、卷餅到餃子，一度成為餐飲業(yè)最熱的話題。

為了顯示“深耕中國(guó)”的誠(chéng)意，Beyond Meat不僅在嘉興設(shè)廠，還專門開(kāi)發(fā)“別樣豬肉”等為中國(guó)消費(fèi)者量身打造的產(chǎn)品。

真正的重頭戲出現(xiàn)在2022年：品牌高調(diào)入駐天貓，首次直接面向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者售賣植物牛肉糜、植物豬肉糜等產(chǎn)品。
其中一款454克×2的“植物牛肉糜”售價(jià)199元，即便有“滿200減20”，價(jià)格依舊明顯高于同時(shí)間國(guó)產(chǎn)真牛肉（約140元/公斤）。
“比真肉還貴”，成為消費(fèi)者最大槽點(diǎn)，也為后來(lái)“復(fù)購(gòu)率崩盤”埋下伏筆。

12 3 4 全文共 4 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

人造肉第一股敗走中國(guó)：高調(diào)入華，低調(diào)離場(chǎng)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)