在蘋(píng)果和其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)布年度旗艦手機(jī)近兩個(gè)月后，華為終于發(fā)布了其年度旗艦手機(jī)Mate 80系列。11月25日，華為推出了這款備受期待的新品。盡管2025年存儲(chǔ)芯片持續(xù)漲價(jià)導(dǎo)致不少手機(jī)廠商上調(diào)手機(jī)售價(jià)，但華為Mate 80標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)僅為4699元，比上一代Mate 70系列的5499元低了800元。此外，Pro版和Pro Max版的起售價(jià)也比上一代降低了500元。

降價(jià)策略顯示華為希望吸引更多消費(fèi)者，以進(jìn)一步奪回市場(chǎng)份額。與之前的Mate 60系列和Pura 70系列不同，Mate 80系列失去了華為5G手機(jī)首次回歸的光環(huán)，難以復(fù)制2023年Mate 60系列突擊上市時(shí)的市場(chǎng)搶購(gòu)情緒。與此同時(shí)，蘋(píng)果今年新機(jī)iPhone 17系列因高性價(jià)比在市場(chǎng)上表現(xiàn)強(qiáng)勁，小米新發(fā)售的小米17系列也有不錯(cuò)的銷量。

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，iPhone 17系列和小米17系列上市首月，蘋(píng)果和小米在中國(guó)的銷量分別同比增長(zhǎng)22%和21%。10月份，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量同比增長(zhǎng)37%，市場(chǎng)份額達(dá)到25%，位居第一；小米則以17%的市場(chǎng)份額位居第二，這是其十多年來(lái)首次排名國(guó)內(nèi)第二。蘋(píng)果在今年第四季度的表現(xiàn)是有史以來(lái)最佳的，中國(guó)市場(chǎng)中每售出四部智能手機(jī)就有一部是iPhone。

分析師Ivan Lam表示，今年蘋(píng)果和小米選擇在中秋節(jié)前發(fā)布新機(jī)，這一時(shí)間點(diǎn)的選擇進(jìn)一步拉動(dòng)了銷量。進(jìn)入11月，iPhone銷售勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，蘋(píng)果有望在12月創(chuàng)下有史以來(lái)最佳季度業(yè)績(jī)。

對(duì)于正在重新奪回王座的華為而言，這樣的市場(chǎng)狀況無(wú)疑增加了不小壓力。盡管華為在2023年打響了王者回歸的第一槍，并在2024年實(shí)現(xiàn)了出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，但在第三季度卻有些乏力，滑落至第三的位置。IDC數(shù)據(jù)顯示，vivo以17.2%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居全年出貨量第一，華為以16.6%的市場(chǎng)份額位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二位。

華為Mate 80系列搭載麒麟芯片，并配合鴻蒙6操作系統(tǒng)，在性能、AI、影像、續(xù)航等方面都進(jìn)行了升級(jí)。然而，整體來(lái)看，Mate 80系列的市場(chǎng)預(yù)期雖然高漲，但與之前的Mate 60和Mate 70系列相比，上揚(yáng)空間有限。這場(chǎng)年終戰(zhàn)注定火藥味十足，所有廠商都必須全力以赴，拿出更有效的策略去守住自己的市場(chǎng)份額。