與庫里“分手” 安德瑪走向何處中國市場(chǎng)需新故事

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2025-11-22 10:58:15 中國經(jīng)營報(bào)

11月15日，NBA常規(guī)賽勇士隊(duì)客場(chǎng)挑戰(zhàn)馬刺隊(duì)，勇士球員史蒂夫·庫里在該場(chǎng)比賽中得到49分、4籃板、2助攻和2搶斷的豪華數(shù)據(jù)。除了比賽表現(xiàn)，庫里的球鞋也引起了廣泛關(guān)注。當(dāng)天，他穿著耐克旗下的科比6球鞋上場(chǎng)，這是時(shí)隔十余年，庫里再次在比賽中穿上耐克球鞋。而在前一天，安德瑪剛剛與庫里共同宣布，庫里個(gè)人品牌Curry Brand將獨(dú)立運(yùn)營，結(jié)束長達(dá)十余年的合作伙伴關(guān)系。

盡管雙方的合作不是即刻停止，安德瑪方面表示會(huì)按照原定計(jì)劃，在2026年2月推出最后一款Curry品牌簽名鞋Curry13，并在2026年10月前陸續(xù)推出更多配色和關(guān)聯(lián)的服飾產(chǎn)品。在此之前，安德瑪在中國市場(chǎng)迎來了新的高管，陳嘉寧于11月9日正式出任中國區(qū)副總裁、總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)中國市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃與業(yè)務(wù)運(yùn)營。

庫里在中國有著廣泛的球迷基礎(chǔ)，與庫里和平“分手”的安德瑪在中國市場(chǎng)或許需要新的故事。安德瑪與庫里的合作可以追溯到2013年，當(dāng)時(shí)耐克與庫里分道揚(yáng)鑣，安德瑪以年均400萬美元的合同成功簽約庫里。當(dāng)時(shí)的安德瑪在籃球領(lǐng)域并未有廣泛布局，而庫里在NBA賽場(chǎng)正被傷病困擾。但誰也沒有預(yù)料到，雙方合作后，共同上演了“逆襲”戲碼，并在未來深刻影響籃球鞋市場(chǎng)的格局。

在往后的十余年中，庫里帶領(lǐng)安德瑪奪得了4次總冠軍、1次FMVP、2次得分王、2次全明星賽MVP以及1枚奧運(yùn)金牌。這直接帶動(dòng)了安德瑪籃球產(chǎn)品線的飛速成長。2015年，庫里首款簽名鞋Curry1創(chuàng)下1.6億美元銷售額，同年安德瑪籃球鞋銷量實(shí)現(xiàn)350%的大幅增長，推動(dòng)公司總營收從2013年的23.3億美元攀升至2015財(cái)年的40億美元。

2020年，安德瑪與庫里共同推出了子品牌Curry Brand。2023年，庫里正式出任Curry Brand的總裁，并獲得了價(jià)值約7500萬美元的安德瑪股權(quán)激勵(lì)，雙方一度達(dá)成價(jià)值10億美元的終身合作意向。然而，安德瑪在籃球領(lǐng)域的收入并不理想。創(chuàng)始人凱文·普蘭克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中提到，公司在全球籃球品類的規(guī)模大約只有1億美元，對(duì)于一家市值50億美元的公司來說，這塊業(yè)務(wù)未能做得更大、更好。

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