胸大就打折廣告不只低俗更涉嫌違法觸及法律紅線

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2025-09-08 10:21:47 紅網(wǎng)

胸大就打折廣告不只低俗更涉嫌違法觸及法律紅線！重慶一家火鍋店推出“胸大就打折，不限男女”的促銷活動，引發(fā)輿論爭議。多數(shù)批評聲將其定性為“低俗”，但這種評價實際上避開了問題的核心。

“低”指向格調(diào)不高，“俗”意為品位粗鄙。用“低俗”來定性，實際上是將沖突從權(quán)力與尊嚴的維度錯誤轉(zhuǎn)移到審美與品位的層面，無形中為這種帶有冒犯性的商業(yè)行為完成了“脫罪”。我們不妨細想：這真的是一場關(guān)于審美或品位的討論嗎？

以《愛情買賣》和《小三》為例，前者因洗腦旋律和口水歌詞被貼上“土味神曲”的標簽，后者因公開美化婚外戀被認定“違背社會公序良俗”，各大平臺迅速下架并處罰違規(guī)提供試聽下載的平臺。同樣是“土味口水歌”，命運卻大相徑庭，核心差異在于是否觸碰了社會倫理與公序良俗的紅線，而非單純的審美高低。

回到此次火鍋店促銷事件，廣告作為一種具有公共滲透力的社會話語，其在公共空間的傳播，從來不只是單純的商業(yè)行為，更是一種微型權(quán)力的隱性行使。當商家將人體特定生理特征單獨提取出來作為營銷噱頭，并直接與折扣優(yōu)惠掛鉤、賦予其明碼標價的“價值”時，這已不是簡單的“趣味營銷”，而是一種無差別冒犯——因為“不限男女”，所有進入公共空間的人都可能成為被評判的對象。

真問題絕非“低俗”。媒體與公眾應(yīng)直截了當?shù)刂赋觯浩浜诵氖巧嫦舆`法。從法律層面看，這類促銷廣告已觸碰民法典與廣告法的相關(guān)紅線。民法典第八條規(guī)定，民事主體從事民事活動，不得違反法律，不得違背公序良俗；第九百九十一條進一步強調(diào)，民事主體的人格權(quán)受法律保護，任何組織或者個人不得侵害。而廣告法第九條也明確禁止廣告中出現(xiàn)“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”的內(nèi)容。“胸大就打折”的廣告語本質(zhì)是對人體的物化與庸俗化，顯然符合該條款的禁止情形，已然違背社會良好風(fēng)尚。

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