雅詩蘭黛隱瞞依賴中國代購股價跳水 集體訴訟繼續(xù)進行
化妝品巨頭雅詩蘭黛曾依賴“代購”在中國市場取得成功，但近年來中國對“代購”加強管理后，其營收受到嚴重影響。直到2023年11月，雅詩蘭黛才向股東披露這一風險，導致股價大跌19%，市值蒸發(fā)87億美元，許多股東遭受重大損失。因此，投資者在美國提起集體訴訟。雅詩蘭黛試圖駁回該訴訟，但美國地區(qū)法院裁定訴訟可繼續(xù)進行，公司可能面臨高額賠償。
集體訴訟的原告是2022年2月3日至2023年10月31日期間購買了雅詩蘭黛普通股的投資者。他們指控公司在新冠疫情期間未披露對中國“代購”這類灰色市場的過度依賴。自2022年中國加強對灰色市場的管理后，雅詩蘭黛銷售額大幅下降，但直到2023年11月公司才公開相關風險。
雅詩蘭黛于1993年正式進入中國大陸市場，最初主要在一線大城市開設專柜和直營店。隨著電商興起，公司在網(wǎng)絡平臺也開設了官方旗艦店。盡管官方渠道是主要銷售途徑，雅詩蘭黛為了占領市場，對“代購”之類的灰色渠道采取默許態(tài)度。海外“代購”價格低于正規(guī)渠道，吸引了很多消費者，同時逃避了部分稅費?！按彙边€提升了品牌知名度，推動了產(chǎn)品在二三線城市和年輕消費者群體中的滲透。
雖然雅詩蘭黛從未公開披露“代購”銷售的具體比例，但據(jù)行業(yè)分析估計，在2018-2022年期間，“代購”可能占中國市場銷售額的20%-30%，尤其是一些高端產(chǎn)品線。中國對“代購”的規(guī)范管理導致雅詩蘭黛營收顯著下降。
雅詩蘭黛的股價在2020年6月30日約為188.68美元，2022年1月4日達到352.93美元的歷史高點。但在2023年11月披露信息后，股價下跌19%，市值蒸發(fā)87億美元。之后股價持續(xù)下跌，到2025年4月4日降至約52.95美元。
法院認為雅詩蘭黛的披露存在“誤導性遺漏”和“半真半假”，裁定訴訟可以繼續(xù)推進。
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