有行業(yè)人士認(rèn)為，去年以來(lái)是近五年白酒行情最好的時(shí)期。茅臺(tái)酒提價(jià)，對(duì)其他中高端品牌也是利好，因?yàn)橐恍?duì)價(jià)格敏感或買不到茅臺(tái)的消費(fèi)者，可能會(huì)去尋找替代品。

去年下半年以來(lái)，五糧液、洋河、瀘州老窖等名酒也在紛紛提價(jià)，漲幅從數(shù)十元到上百元不等。行業(yè)人士預(yù)測(cè)，最遲到春節(jié)前后，包括酒鬼酒、劍南春、水井坊、郎酒等、舍得等多個(gè)中高端品牌也會(huì)跟進(jìn)漲價(jià)。

在鳳香經(jīng)典西鳳酒負(fù)責(zé)人黃寧看來(lái)，中高端品牌白酒的跟漲行為，屬于行業(yè)“馬太效應(yīng)”。但白酒消費(fèi)的品牌忠誠(chéng)度較高，不宜盲目漲價(jià)。

成本和同行的壓力下，陜西白酒提價(jià)也已刻不容緩？

河北一位白酒經(jīng)銷商告訴記者，去年開始玻璃、原紙、瓶蓋等原材料大面積漲價(jià)，部分原材料漲幅高達(dá)50%；而且“史上最嚴(yán)限超令”的出臺(tái)，也使得運(yùn)輸成本急劇提升。不過，近期大部分白酒品牌漲價(jià)，則是因?yàn)楦叨税拙祁I(lǐng)漲的背景下，追隨性提價(jià)已成為酒企保證核心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的必要手段，也成為行業(yè)調(diào)整的價(jià)格風(fēng)口。

面對(duì)成本上升和同行提價(jià)的壓力，陜西白酒品牌也走到了提價(jià)與否的十字路口。有酒水行業(yè)研究人士認(rèn)為，白酒的定位關(guān)鍵在價(jià)格。以西鳳為代表的陜西高端白酒品牌，面對(duì)當(dāng)前行業(yè)整體成本提升、名酒同行提價(jià)、品牌價(jià)值復(fù)蘇的局面，也應(yīng)當(dāng)奮起直追，縮小與茅臺(tái)、汾酒、瀘州老窖等名酒之間的價(jià)格差距。

華商報(bào)記者了解到，在最近兩個(gè)月，西鳳酒旗下數(shù)個(gè)子品牌已發(fā)出上調(diào)分銷價(jià)、零售價(jià)的通知，但整體漲幅相對(duì)有限，從數(shù)元至數(shù)十元不等。

李華表示，從歷史上看，陜西白酒品牌在全國(guó)享有盛名，只不過近幾十年來(lái)，可能有些落后了。最近十年間，以西鳳、杜康為首的一些陜酒品牌重新崛起、發(fā)展迅猛，正慢慢向省外擴(kuò)張，但發(fā)展需要過程，要慢慢來(lái)。他認(rèn)為，白酒新一輪集體漲價(jià)，那么陜西白酒也會(huì)迎來(lái)普漲空間。但相比調(diào)價(jià)，陜酒關(guān)鍵是加強(qiáng)品牌推廣和人才培養(yǎng)，把自己的優(yōu)勢(shì)展示出去。一個(gè)好的大品牌，價(jià)格應(yīng)該是平穩(wěn)增長(zhǎng)，讓消費(fèi)者放心、輕松和愉快的購(gòu)買。希望茅臺(tái)和高端酒企的管理人員提高管理能力，加強(qiáng)價(jià)格監(jiān)管，梳理消費(fèi)者心中的大品牌形象。