體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，讓“潛力”成為澎湃的“活力”

2026-04-02 08:14:44 來(lái)源：央視新聞客戶(hù)端 A+A-

這個(gè)春天，消費(fèi)市場(chǎng)里涌動(dòng)著一股清新的氣息，格外動(dòng)人。有人搭乘直升機(jī)，體驗(yàn)VR高空賞花的新奇樂(lè)趣；有人排隊(duì)兩小時(shí)，只為體驗(yàn)線下“拼豆”的慢生活；有人走進(jìn)影視城，沉浸式做一回“劇中人”；更有不少人為了一場(chǎng)演出，專(zhuān)程奔赴一座城市……體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)悄然升溫，不僅帶來(lái)了消費(fèi)場(chǎng)景的煥然一新，更展現(xiàn)出不可忽視的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

這里的潛力，體現(xiàn)在兩個(gè)維度。于普通消費(fèi)者而言，它是滿足精神向往、提升生活質(zhì)感的需求潛力；于經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局而言，它是驅(qū)動(dòng)內(nèi)需升級(jí)、拓寬增長(zhǎng)賽道的發(fā)展?jié)摿?。讀懂這兩層潛力，也就能看清當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，找準(zhǔn)內(nèi)需持續(xù)增長(zhǎng)的新引擎。

人們?cè)敢鉃轶w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)買(mǎi)單，歸根結(jié)底，是因?yàn)樗鹾洗蟊妼?duì)美好生活的向往，順應(yīng)了消費(fèi)邏輯的深刻轉(zhuǎn)變。過(guò)去消費(fèi)側(cè)重“買(mǎi)物品”，核心邏輯是物質(zhì)層面的“擁有什么”；如今越來(lái)越多人轉(zhuǎn)向“買(mǎi)體驗(yàn)”，更在意精神層面的“感受如何”。從年輕人愿意為“首次體驗(yàn)”“氛圍感”支付溢價(jià)，到二次元愛(ài)好者選擇Cos委托定制專(zhuān)屬陪伴，再到家長(zhǎng)熱衷帶孩子體驗(yàn)各類(lèi)元宇宙VR項(xiàng)目，這些看似多元的消費(fèi)行為背后，其實(shí)有一個(gè)清晰理性的邏輯：消費(fèi)者早已不滿足于被動(dòng)接受商品與服務(wù)，更渴望主動(dòng)參與、深度互動(dòng)、個(gè)性表達(dá)。這不僅是消費(fèi)形態(tài)的迭代升級(jí)，更是生活方式與價(jià)值追求的鮮明體現(xiàn)。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的巨大潛力，更在于它打開(kāi)了新消費(fèi)的廣闊空間，成為拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)增效的關(guān)鍵力量。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，我國(guó)服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.6%，明顯高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額2.8%的增速。以廣州為例，2026年春節(jié)，廣州服務(wù)型消費(fèi)、體驗(yàn)型消費(fèi)占比提升至58.3%，首次超過(guò)商品消費(fèi)，消費(fèi)者對(duì)“首發(fā)、限定、獨(dú)家、高品質(zhì)”的接受度顯著提升。這一轉(zhuǎn)變，正是內(nèi)需潛力持續(xù)釋放、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的生動(dòng)體現(xiàn)。

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