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從世界杯看“義烏制造”以變應(yīng)變(2)

2026-06-11 08:36:26 來源：環(huán)球時(shí)報(bào) A+A-

據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2025年，義烏市體育用品及設(shè)備出口額達(dá)116.5億元，同比增長20.3%；僅今年前兩個(gè)月，出口額就已突破23.4億元，同比增長38.5%。其中，對美國、加拿大、墨西哥體育用品出口額達(dá)5.5億元，同比增長21.3%。

資深外貿(mào)人陳紹美完整見證了五屆世界杯周期。他向記者坦言，目前義烏的商家已不再局限于“客戶要什么就做什么”的來樣代工模式，而是主動進(jìn)行“市場預(yù)判”，推出多種富有創(chuàng)意的自主設(shè)計(jì)產(chǎn)品。以他創(chuàng)辦的義烏市民颯體育用品有限公司為例，該公司自主設(shè)計(jì)的兩款世界杯紀(jì)念球已成為今年店里的“爆款”，幾乎每位老客戶下單時(shí)都會指名要這兩款產(chǎn)品。

從世界杯看“義烏制造”以變應(yīng)變

4月19日，義烏一家工廠內(nèi)，工人在制作足球。（視覺中國）

還有部分商家將目光投向文創(chuàng)產(chǎn)品、寵物球衣以及嬰幼兒親膚球衣等細(xì)分市場。憑借靈活的定制能力與供應(yīng)鏈優(yōu)勢，這些差異化的新產(chǎn)品不僅賣得更好，也讓商家的盈利模式從“走量”轉(zhuǎn)向了“高附加值”。

與此同時(shí)，義烏商家對版權(quán)的重視程度正在顯著提升。溫從見告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，他們公司早早就開始申請外觀專利、拿下諸多國家隊(duì)及俱樂部的官方IP授權(quán)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年義烏轄區(qū)新增知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)備案1546項(xiàng)，同比增長29.05%。為滿足商戶們旺盛的需求，義烏市市場監(jiān)管局已將知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)服務(wù)中心直接設(shè)進(jìn)商貿(mào)城內(nèi)，提供從專利申請、商標(biāo)注冊到海外維權(quán)等34項(xiàng)一站式服務(wù)。

憑借頂級球隊(duì)授權(quán)、精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)需求的創(chuàng)新設(shè)計(jì)以及不斷完善的知識產(chǎn)權(quán)布局，越來越多義烏商家正在擺脫單純依靠規(guī)模和價(jià)格競爭的發(fā)展模式。從來樣加工到自主研發(fā)，從產(chǎn)品制造到品牌運(yùn)營，世界杯經(jīng)濟(jì)也折射出“義烏制造”的發(fā)展路徑正在發(fā)生變化。

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