中國(guó)游客撐起安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)
一個(gè)新的笑話表明，有一個(gè)簡(jiǎn)便方法可以分辨出在那些流連于東京銀座珠寶專賣店和高級(jí)時(shí)裝店的人當(dāng)中，哪些是日本本地人，哪些是中國(guó)游客。
無(wú)論是日本本地人還是中國(guó)游客都會(huì)在三越（Mitsukoshi）——銀座最著名的百貨商店和碰頭地點(diǎn)——雄偉的門廊下與家人和朋友會(huì)面。按照近年的傳統(tǒng)，中國(guó)人將會(huì)沖到里面，買下30萬(wàn)日元（合2900美元）的寶緹嘉（Bottega Veneta）手袋， 而日本人將會(huì)沖到馬路對(duì)面的Doutor平價(jià)咖啡店，買上一杯300日元的拿鐵咖啡。
正是這種黑色幽默揭示出日本奢侈品行業(yè)表面仍然健康，但也在發(fā)生根本轉(zhuǎn)變。
表面看起來(lái)，情況好得不得了。歐睿咨詢（Euromonitor International）的數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2015年，日本奢侈品市場(chǎng)價(jià)值（按2015年美元價(jià)值計(jì)算）飆升近25%，從209億美元增至261億美元。這種增幅不像中國(guó)市場(chǎng)同期52%的增長(zhǎng)那么陡峭，但對(duì)一個(gè)發(fā)達(dá)市場(chǎng)是驚人的。
然而，在那些數(shù)據(jù)的背后，日本人不再青睞珠寶、名表、手袋和頭巾等奢侈品，他們的興趣正轉(zhuǎn)向物有所值和低調(diào)。隨著人口日益老齡化，隨著三十多歲的日本消費(fèi)者經(jīng)歷了20年斷斷續(xù)續(xù)的通縮，消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)向成熟理性也是自然的。
與此同時(shí)，去日本旅游的中國(guó)游客人數(shù)不僅創(chuàng)出歷史最高紀(jì)錄，而且增速也超出了政府最樂觀的預(yù)測(cè)：日本國(guó)家旅游局（Japan National Tourist Organisation）的數(shù)據(jù)顯示，在截止今年7月的一年時(shí)間里，中國(guó)游客增長(zhǎng)38%，至380萬(wàn)人。一名來(lái)自中國(guó)大連的游客金偉君（音譯）和來(lái)銀座旅游的其他中國(guó)人一樣：他和女朋友在三越花了一個(gè)小時(shí)比對(duì)梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）的四款珠寶，所有這些珠寶的單價(jià)都超過了100萬(wàn)日元。這名網(wǎng)站設(shè)計(jì)員表示：“當(dāng)你的朋友們都知道你要去東京的時(shí)候，你不得不帶回一些東西表明你在那里花了錢?！?/p>
中國(guó)游客人數(shù)和支出飆升在過去3年半為日本首相安倍晉三（Shinzo Abe）的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇計(jì)劃提供了持續(xù)支持。2012年末，日元兌美元匯率為1美元兌80日元，由于政策的變化，到2015年年中變?yōu)?美元兌125日元，這讓東京尤其吸引奢侈品買家：分析師估計(jì)，最高檔的路易威登（Louis Vuitton）手袋有一個(gè)階段在東京的售價(jià)比稅率較低的香港還要便宜，這在傳統(tǒng)上是不可思議的。
中國(guó)赴日游客數(shù)量激增導(dǎo)致酒店爆滿。圖為東京街頭，中國(guó)游客隨處可見。
放松中國(guó)人赴日簽證申請(qǐng)程序的舉措，進(jìn)一步刺激了中國(guó)人赴日旅游的熱情，掀起了一波史無(wú)前例的珠寶店搶購(gòu)潮——此前這些珠寶店已經(jīng)習(xí)慣了每天應(yīng)對(duì)少數(shù)幾個(gè)光看不買的客人。日本航空（JAL）和全日空（ANA）兩家主要航空公司決定允許從中國(guó)城市飛往東京的經(jīng)濟(jì)艙游客免費(fèi)托運(yùn)兩件行李，這讓游客更有動(dòng)力將日本的最高端商品塞進(jìn)行李箱。
三越和高島屋（Takashimaya）等百貨商店的奢侈品賣場(chǎng)聘請(qǐng)?jiān)絹?lái)越多的中國(guó)員工，這讓中國(guó)游客能夠享受日本出了名的完美服務(wù)，這些職員說中文，而且向中國(guó)游客微微點(diǎn)頭，認(rèn)同他們的品味，魏麗佳（音譯）就是其中之一。
她表示：“奢侈品對(duì)中國(guó)人和日本人的涵義不同。他們都明白品質(zhì)和價(jià)格，但日本人總是覺得可以等等再買。但中國(guó)人的想法是，如果現(xiàn)在不下手，在他們猶猶豫豫的時(shí)候好東西就被人家買去了?！?/p>
日本國(guó)土交通省開始研究是否應(yīng)該鼓勵(lì)出租車公司運(yùn)營(yíng)加長(zhǎng)型豪車——這種車與日本對(duì)奢侈品的低調(diào)態(tài)度正好相反——這是日本快速迎合外來(lái)者奢華感的又一象征。
整個(gè)日本都能感受到旅游人數(shù)的增長(zhǎng)，但銀座的感受尤其深刻——在今年9月的一個(gè)周二晚上，即便下著小雨，但銀座的人行道上擠滿了人，賣場(chǎng)里到處是中國(guó)人的說話聲。
然而，人們?nèi)找鎽岩蛇@種繁榮能否持續(xù)。美國(guó)百貨商店打折、歐洲游客流量驟降（尤其是在巴黎），以及一度炙手可熱的香港和澳門市場(chǎng)出現(xiàn)較高兩位數(shù)的降幅，讓2016年全年增長(zhǎng)預(yù)期下降至0至2%之間，甚至在某些情況下還可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。今年9月，奢侈品巨頭歷峰（Richemont）報(bào)告稱，在截止8月底的5個(gè)月里，銷售按不變匯率計(jì)算下降13%，香港和澳門的銷售尤其疲弱。
與此同時(shí)，貝恩分析師證實(shí)日本是全球奢侈品增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)在5%-7%之間。
分析師們表示，最大的風(fēng)險(xiǎn)源頭依然是日元。今年7月日本百貨公司的游客支出同比下降20%。并非巧合的是，在這12個(gè)月期間日元升值了近20%。
譯者/鄒策（文章來(lái)源：FT中文網(wǎng)）
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中國(guó)游客赴日"爆買"購(gòu)物盛況驚呆日本人
日本觀光局統(tǒng)計(jì)顯示，今年2月份訪日旅客總?cè)藬?shù)為138萬(wàn)人，其中來(lái)自中國(guó)的就有36萬(wàn)人，是入境日本外國(guó)游客里最多的國(guó)家。寒冷的2月以及嚴(yán)暑的8月，都是日本商場(chǎng)的淡季，有大批中國(guó)游客涌來(lái)，日本商家都大松一口氣。
近期，不少日本媒體研究中國(guó)游客的消費(fèi)形態(tài)，他們給中國(guó)游客的瘋狂購(gòu)物行為創(chuàng)了一個(gè)代名詞：“爆買”。
日本觀光廳發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2015年到日本旅游的內(nèi)地游客約為499萬(wàn)人次，比2014年增長(zhǎng)了107%，在日本總游客中的占比已經(jīng)超過25%，成為日本最大的客源國(guó)。
日本經(jīng)濟(jì)雜志《鉆石周刊》日前發(fā)表文章，指到日本的中國(guó)游客，平均消費(fèi)是20萬(wàn)日元（約10408元人民幣），這一數(shù)額要比其他外國(guó)游客高出一倍。中國(guó)游客買最多的是健康藥品和化妝品，其次是去電器店買日本馬桶蓋以及電飯鍋。
日本主要購(gòu)物街如銀座、新宿、上野的大小商店，近期都為中國(guó)游客設(shè)免稅柜臺(tái)。經(jīng)常有中國(guó)旅游團(tuán)光顧的優(yōu)衣庫(kù)銀座分店，就聘請(qǐng)了多位通曉漢語(yǔ)的接納員，專門接待中國(guó)旅行團(tuán)。
日本東京，十一黃金周期間，中國(guó)游客在購(gòu)物街狂購(gòu)。
銀座一家皮箱店的老板樂見大批中國(guó)游客光顧，他告訴記者：“中國(guó)游客在銀座大街上大買特買，裝不下了就到我這里來(lái)買皮箱。我在銀座做皮箱生意那么多年，從不曾看過這樣的盛況……?！?/p>
資料圖：中國(guó)旅游團(tuán)在日本瘋狂購(gòu)物
日本NHK電視臺(tái)日前發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，一名外國(guó)觀光客只要在日本消費(fèi)達(dá)15萬(wàn)日元（約合7800元人民幣），那么10個(gè)外國(guó)游客在日本的消費(fèi)額就穩(wěn)超一個(gè)日本人一年里的國(guó)內(nèi)消費(fèi)。
日本旅游觀光局已預(yù)見這個(gè)暑假（七八月）會(huì)再有一次中國(guó)出游熱，接連中國(guó)各大城市與日本的航班已敲定在這個(gè)夏天增航，穿梭航班或達(dá)每周100個(gè)班次。
資料圖：中國(guó)游客在日本的藥妝店爆買
日本觀光協(xié)會(huì)表示要再接再厲吸引中國(guó)游客入境，它認(rèn)為日本能吸引中國(guó)游客的空間還很大。去年，到日本的中國(guó)游客是240萬(wàn)人，這一數(shù)據(jù)比起前去韓國(guó)以及歐美和東南亞國(guó)家旅游的中國(guó)游客人數(shù)還差得遠(yuǎn)。
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