最近的話(huà)題一直都離不開(kāi)世界杯，相信即便不是球迷但是耳邊也一定是充斥著各種關(guān)于球賽的消息。截止到目前為止，世界杯已經(jīng)進(jìn)行了大半，8強(qiáng)也通過(guò)一輪輪精彩的比賽決出。目前拿到八強(qiáng)門(mén)票的有：法國(guó)、烏拉圭、比利時(shí)、瑞典、俄羅斯、巴西、克羅地亞，還有北京時(shí)間7月4日凌晨對(duì)陣哥倫比亞，點(diǎn)球大戰(zhàn)5:4取勝的英格蘭。

就在不少球迷在“享受”球賽與美食的同時(shí)，也有不少的公司開(kāi)始蹭起了熱點(diǎn)。

就在上個(gè)星期30日晚，法國(guó)隊(duì)最終以4:3的局面淘汰了阿根廷隊(duì)晉級(jí)八強(qiáng)，這一戰(zhàn)讓我們見(jiàn)證了一個(gè)足壇新星的誕生，他就是球場(chǎng)上的“追風(fēng)少年”姆巴佩，可以說(shuō)一位新球王正在悄然誕生，姆巴佩鋒芒畢露，在大賽中嶄露頭角，而夢(mèng)想能捧起大力神杯的老球王梅西卻再次與其失之交臂。小編作為阿根廷的球迷那場(chǎng)看得我也是各種緊張。

而對(duì)于這樣的結(jié)果，A股兩家上市公司，華帝股份和萬(wàn)和股份，那就真的是一家歡喜一家愁。

我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)華帝吧。其實(shí)吧這種事情說(shuō)來(lái)也是巧，兩家公司都是賣(mài)廚房家電產(chǎn)品，本來(lái)廚房家電產(chǎn)品跟世界杯是八竿子都打不著的關(guān)系，但是在世界杯開(kāi)賽前，兩家上市公司卻因?yàn)闃O具創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)方案強(qiáng)行的攀上了這層“親戚”關(guān)系，并隨著網(wǎng)絡(luò)上世界杯的熱搜而大火，成功擠進(jìn)了“世界杯概念股”。廣告也是隨處可見(jiàn)，如果你留意，會(huì)發(fā)現(xiàn)在各個(gè)小區(qū)的電梯里也輪番播放著這個(gè)廣告。

其中，華帝股份推出的營(yíng)銷(xiāo)方案是“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款。光看這個(gè)標(biāo)題我相信就能吸引大部分人的眼球了吧。華帝攜手法國(guó)隊(duì)沖擊大力神杯，這么有把握的嘛？是有黑幕，還是華帝總裁單純的支持法國(guó)隊(duì)而制定的營(yíng)銷(xiāo)方案呢？不得而知…

這么勁爆的消息可能在很多消費(fèi)者看來(lái)會(huì)覺(jué)得是噱頭，是華帝公司推出的營(yíng)銷(xiāo)手段，但是不得不說(shuō)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段是奏效的，確實(shí)有很多人參與其中。但是隨著法國(guó)隊(duì)晉級(jí)八強(qiáng)，華帝股份最后到底會(huì)不會(huì)真的“退全款”，懸念還在繼續(xù)。

在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)繼續(xù)高歌猛進(jìn)的同時(shí)，我相信肯定有不少的網(wǎng)友會(huì)發(fā)出疑問(wèn)，如果法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝股份難道不會(huì)因?yàn)榫揞~賠付而造成業(yè)績(jī)虧損嗎？并且針對(duì)這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的“巨額全款”又有多少呢？

小編我就此在網(wǎng)上了解到，參與此次活動(dòng)的產(chǎn)品一共是4件，價(jià)格分別在2699-4599不等，根據(jù)天貓旗艦店的月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，粗略計(jì)算得知，四件商品總銷(xiāo)售額大約在1456萬(wàn)左右，如果此次法國(guó)隊(duì)奪冠，那么意味著華帝將為選擇此套餐的消費(fèi)者，退還1456萬(wàn)元。

我的天，這個(gè)數(shù)字出來(lái)的時(shí)候小編我還是被驚到了，雖然是早有預(yù)期，也做好了心里準(zhǔn)備，但是不得不說(shuō)這真的是一筆巨款啊。

近日也爆出來(lái)一些新聞，說(shuō)什么法國(guó)隊(duì)晉級(jí)、華帝的股東跑路之類(lèi)的，或許是受這一消息的影響，就在這幾日華帝股份開(kāi)盤(pán)即觸及跌停，隨后一直呈現(xiàn)下行的走勢(shì)，截止7月2日下午3點(diǎn)以跌停的狀態(tài)收盤(pán)，股價(jià)創(chuàng)出21.99元新低。所以說(shuō)搞這種創(chuàng)新一定要做好充足的準(zhǔn)備啊，不然到時(shí)候公司給創(chuàng)沒(méi)了都不知道是怎么一回事。

我們?cè)賮?lái)看看目前的情況，法國(guó)隊(duì)已晉級(jí)八強(qiáng)，被認(rèn)為是本屆奪大冠熱門(mén)之一，加上本屆世界杯他們的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。賽前公認(rèn)的四大熱門(mén)奪冠球隊(duì)：德國(guó) 西班牙 巴西 法國(guó)，走了倆，這不，7月7日法國(guó)將對(duì)戰(zhàn)巴西。

華帝當(dāng)時(shí)出這一方案的時(shí)候難道就這么有信心，覺(jué)得法國(guó)一定沒(méi)法奪冠嗎？懸念一步一步的再揭曉，如果法國(guó)隊(duì)敗了，華帝自然就不用退全款了，這樣一來(lái)營(yíng)銷(xiāo)策略獲得大成功！宣傳了品牌、獲得了業(yè)績(jī)，這還不美滋滋？當(dāng)然，如果法國(guó)隊(duì)一路過(guò)關(guān)斬將沖擊到了決賽，并順手摘得了大力神杯，那華帝恐怕是要大吐血了。

其實(shí)不然，別怪我畫(huà)風(fēng)轉(zhuǎn)太快，一個(gè)簡(jiǎn)單的道理，支付寶每年過(guò)年集五福瓜分幾個(gè)億，馬云也不痛不癢的嘛，這頭失，那頭得，總有能填上空的地方。小編從網(wǎng)上了解到針對(duì)華帝推出的“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”公司代表王釗召表示，如果法國(guó)隊(duì)真的奪冠，他們的賠付費(fèi)用確實(shí)挺大，不過(guò)這都在年度營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算內(nèi)，（有錢(qián)任性?。┎粫?huì)對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響。而且總部和經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)一起承擔(dān)本次營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，總部賠付電商渠道的，經(jīng)銷(xiāo)商賠付線(xiàn)下渠道，很大程度上分擔(dān)了營(yíng)銷(xiāo)成本。而且即便要賠付，實(shí)際付出的也就是成本價(jià)?？磥?lái)人家公司早就已經(jīng)做好一切結(jié)果的預(yù)測(cè)了，我們也是白操這個(gè)心了啊。

反過(guò)來(lái)想，如果法國(guó)隊(duì)沒(méi)有奪冠，那么華帝股份等于借著世界杯的熱度，免費(fèi)做了一次宣傳，而如果法國(guó)隊(duì)奪冠了，那么前期宣傳對(duì)于產(chǎn)品銷(xiāo)量的拉動(dòng)作用也會(huì)在很大程度上抵消賠付金額造成的損失，這招一石二鳥(niǎo)用的是恰到好處。

其實(shí)華帝的策略就是通過(guò)特別折扣、免費(fèi)禮物的方式刺激自身品牌的銷(xiāo)售。通過(guò)打折和免費(fèi)禮物來(lái)鼓勵(lì)用戶(hù)，這是一種屢試屢爽的營(yíng)銷(xiāo)方式。把自身產(chǎn)品和服務(wù)特點(diǎn)與賽事相結(jié)合，配合獨(dú)特的促銷(xiāo)，這便是營(yíng)銷(xiāo)落地的有效方法。

電器品牌華帝就擅用這一技巧。此舉正是其正式成為法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)官方贊助商后，配合618購(gòu)物狂歡節(jié)大促，借勢(shì)2018世界杯的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

賽事還在繼續(xù)，我相信大家也非常關(guān)注最終的結(jié)果，畢竟越往后越精彩了嘛。那就讓我們一起期待，看看究竟最終法國(guó)隊(duì)能否奪得冠軍吧！先過(guò)了我五星巴西這一關(guān)再說(shuō)吧，嘿嘿嘿（賊笑）

牛金所溫馨提示：世界杯期間，股市需謹(jǐn)慎，賭球要適當(dāng)！生活、投資兩不誤。