但是值得關(guān)注的是，目前，互金行業(yè)正在經(jīng)歷整治期，不少平臺(tái)都進(jìn)入了“緘默期”低調(diào)調(diào)整自身業(yè)務(wù)。為何還有不少平臺(tái)愿意如此高調(diào)地做廣告？去年網(wǎng)貸監(jiān)管的“13條禁令”就指出：不得自行或委托、授權(quán)第三方在互聯(lián)網(wǎng)、固定電話、移動(dòng)電話等電子渠道以外的物理場(chǎng)所進(jìn)行宣傳或推介融資項(xiàng)目。網(wǎng)貸平臺(tái)的線下推廣被禁止，這也就不難理解為何網(wǎng)貸借力網(wǎng)劇在線上加大宣傳。

而張葉霞則對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“首先，由于合規(guī)性調(diào)整加之借款限額等因素，平臺(tái)差異化減弱，同質(zhì)化現(xiàn)象加重，也就意味著平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，因此平臺(tái)需要提升自身品牌知名度及公信力并快速獲客，而廣告投放則成為平臺(tái)差異化戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。其次，從廣告投放的媒介渠道來(lái)看，目前電視、互聯(lián)網(wǎng)在滲透率方面較其他渠道有明顯的優(yōu)勢(shì)，覆蓋面廣，并且能在一定程度上監(jiān)測(cè)到效果。第三，目前視頻廣告和跨界廣告營(yíng)銷(xiāo)漸熱，用戶接受度普遍較高，而且視頻網(wǎng)站或院線的客戶往往是P2P網(wǎng)貸平臺(tái)的目標(biāo)用戶，便于平臺(tái)精準(zhǔn)投放廣告以獲得目標(biāo)用戶群體?！?/p>

互金廣告植入的中插報(bào)價(jià)150萬(wàn)元/條-200萬(wàn)元/條，壓屏條的熱劇報(bào)價(jià)15萬(wàn)元/個(gè)-20萬(wàn)元/個(gè)。