近日，小米電視在微博上宣布，由于供應(yīng)鏈上游原材料價(jià)格下降，將下調(diào)部分機(jī)型售價(jià)，降幅最高達(dá)1000元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，小米電視成為第一個(gè)開(kāi)啟大規(guī)模降價(jià)行動(dòng)的電視廠(chǎng)商，打響電視促銷(xiāo)第一槍。

事實(shí)上，每逢“十一”黃金周臨近，各大電視廠(chǎng)商均會(huì)進(jìn)行一定程度的促銷(xiāo)。不過(guò)，由于電視面板價(jià)格此前上漲過(guò)快，今年上半年各大電視廠(chǎng)商業(yè)績(jī)普遍低迷。盡管2017年6月起電視面板價(jià)格開(kāi)始回落，業(yè)內(nèi)人士普遍保守看待下半年電視促銷(xiāo)力度。

小米電視率先降價(jià)

2016年下半年，由于電視面板及其他原材料價(jià)格大幅上漲，國(guó)內(nèi)大量電視品牌均不同程度地漲價(jià)。

曾被稱(chēng)為“價(jià)格屠夫”的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂(lè)視分別于2016年下半年和2017年上半年宣布部分電視價(jià)格上調(diào)，小米電視也對(duì)部分機(jī)型進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。此外，如TCL、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商也調(diào)整了部分產(chǎn)品的價(jià)格。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，電視面板占據(jù)了電視整機(jī)50%~60%的成本。而從2016年4月開(kāi)始，液晶面板價(jià)格開(kāi)始持續(xù)上漲，持續(xù)到2017年5月，歷時(shí)14個(gè)月，可謂是面板歷史上最長(zhǎng)的一次漲價(jià)過(guò)程。

截至2017年6月，面板漲幅平均在40%左右，而整機(jī)的同期漲幅不到20%，彩電整機(jī)企業(yè)的成本壓力倍增。

對(duì)此，各大電視廠(chǎng)商在財(cái)報(bào)中均提到“原材料價(jià)格大幅上漲，致使毛利率有所下降”。

不過(guò)，自面板價(jià)格于2017年6月結(jié)束了接近15個(gè)月的上漲潮后，電視廠(chǎng)商的原材料成本開(kāi)始下降。

近日，小米電視在微博上宣布，9月1日零時(shí)起，小米電視4A從43英寸到65英寸全面調(diào)整價(jià)格，最高降幅達(dá)到1000元。

據(jù)了解，小米電視4A系列是小米于2017年3月推出的一檔春季新品，最低價(jià)為2099元起，價(jià)格調(diào)整后售價(jià)為1999元。

小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人王川在微博上發(fā)文稱(chēng)“去年下半年，電視面板以及其他原材料價(jià)格大幅上漲。小米一直堅(jiān)持到今年年初，才不得已進(jìn)行了小幅的價(jià)格調(diào)整，是整個(gè)電視行業(yè)漲價(jià)最晚、漲價(jià)幅度最低的企業(yè)。而進(jìn)入今年下半年，在發(fā)現(xiàn)上游原材料價(jià)格出現(xiàn)回落的苗頭后，決定把實(shí)惠留給用戶(hù)。”

家電觀(guān)察人士劉步塵向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，小米電視降價(jià)主要是因?yàn)樯嫌蚊姘宓臐q價(jià)已經(jīng)停止了，上游面板帶來(lái)的成本壓力消化得差不多了。此外“十一”黃金周，很多廠(chǎng)商都會(huì)進(jìn)行促銷(xiāo)造勢(shì)，小米率先降價(jià)，也是為了給其他廠(chǎng)商帶來(lái)壓力。