100億收入有一個(gè)億利潤(rùn)，和10個(gè)億收入有一個(gè)億利潤(rùn)，哪個(gè)公司更有價(jià)值呢？顯然后者更有價(jià)值，因?yàn)槭杖肷?，利?rùn)高，說(shuō)明這個(gè)公司的利潤(rùn)率高，利潤(rùn)率高就說(shuō)明公司的產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)性。這個(gè)公司一旦在保持利潤(rùn)率不變的情況下，把收入做上去了，公司的利潤(rùn)就上去了。而不是像現(xiàn)在有的企業(yè)，一強(qiáng)調(diào)就是我的收入多少多少，這都是完全錯(cuò)誤的。我覺(jué)得不以銷售收入為價(jià)值導(dǎo)向，也是這個(gè)關(guān)系。企業(yè)就是應(yīng)該追求價(jià)值導(dǎo)向，價(jià)值導(dǎo)向核心當(dāng)然是利潤(rùn)導(dǎo)向，此外也包括產(chǎn)品創(chuàng)新等等。

企業(yè)的社會(huì)價(jià)值

企業(yè)價(jià)值是分很多層次的。我剛才已經(jīng)論述了，有存在的價(jià)值、市場(chǎng)的價(jià)值，但企業(yè)追求或者說(shuō)企業(yè)發(fā)展的最高層次是社會(huì)價(jià)值。社會(huì)價(jià)值分三點(diǎn)：

第一，企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和人民群眾、政府、社會(huì)發(fā)展目標(biāo)相一致。企業(yè)朝哪個(gè)方向發(fā)展和社會(huì)目標(biāo)是一致的，比如說(shuō)現(xiàn)在社會(huì)極力提倡環(huán)保，企業(yè)就應(yīng)該發(fā)展環(huán)保型的產(chǎn)品，盡可能減少對(duì)環(huán)境的污染?，F(xiàn)在提倡增加人民收入，那企業(yè)發(fā)展方向就要增加員工的收入，企業(yè)發(fā)展的成果盡可能讓員工分享等等，還包括很多方面?？偠灾髽I(yè)的目標(biāo)取向、價(jià)值取向和社會(huì)是一致的。

第二、企業(yè)利潤(rùn)訴求和群眾、政府一致。企業(yè)肯定是逐利的，怎么逐利呢？你這個(gè)利潤(rùn)，你的利潤(rùn)來(lái)源或者你的利潤(rùn)目標(biāo)，是和人民群眾、和政府的目標(biāo)相吻合。這三者能吻合，這個(gè)企業(yè)追求的利潤(rùn)就是很合理的，而且是值得大力提倡的。比如說(shuō)，也算是賣個(gè)小廣告，自吹自擂一把，比如前些年萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，還有現(xiàn)在我們正在大力發(fā)展的萬(wàn)達(dá)城，為什么都是各地政府紛紛上門來(lái)邀請(qǐng)呢？我們現(xiàn)在所有項(xiàng)目都來(lái)自邀請(qǐng)。

為什么我的項(xiàng)目受歡迎呢？而且到各地去，還能獲得比較好的條件。其實(shí)就是我們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品和老百姓、政府追求的利益方向是吻合的。比如發(fā)展一個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，對(duì)群眾來(lái)講，他的訴求就是生活方便、幸福指數(shù)、就業(yè)，一個(gè)廣場(chǎng)建好，生活方便了，甚至是超前滿足了老百姓的需求，比如文化娛樂(lè)需求增加了，就業(yè)也增加了，他很高興。對(duì)政府的訴求為什么也是吻合的呢，比如稅收，萬(wàn)達(dá)的項(xiàng)目，不像一般的地產(chǎn)項(xiàng)目，就像一棵樹(shù)砍了就沒(méi)了。我們的項(xiàng)目持有經(jīng)營(yíng)，稅收像割韭菜一樣，割了一茬又一茬，每年都有，而且持續(xù)上升。還有，比如多了一個(gè)廣場(chǎng)，更不用說(shuō)萬(wàn)達(dá)城了，帶動(dòng)了周邊的發(fā)展，周邊的土地價(jià)值也升值了，可能也帶動(dòng)交通的發(fā)展，老百姓住宅相對(duì)來(lái)講也都升值了。所以，政府也有好處。我們當(dāng)然也有好處，發(fā)展得快，獲得比較高的利潤(rùn)率。這個(gè)利潤(rùn)率很高，老百姓還高興，政府還愿意，這就說(shuō)明我們這個(gè)利潤(rùn)訴求是三者吻合的。

第三、社會(huì)評(píng)價(jià)是良好的。既然企業(yè)價(jià)值追求的最高層次是社會(huì)價(jià)值，那就是社會(huì)的評(píng)價(jià)和企業(yè)自我評(píng)價(jià)相一致，不能說(shuō)自我感覺(jué)良好，我老是說(shuō)自己是企業(yè)公民，自己是社會(huì)企業(yè)。不管是群眾還是輿論，都嗤之以鼻，這就不行了。所以，追求社會(huì)企業(yè)，最核心的一點(diǎn)就是社會(huì)評(píng)價(jià)是良好的，社會(huì)認(rèn)為這個(gè)企業(yè)的存在和發(fā)展對(duì)社會(huì)有貢獻(xiàn)，大家喜歡，愿意支持你。

總而言之，可能我所站的位置，發(fā)展企業(yè)的體量和歷史，使我現(xiàn)在對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)有所不同，初創(chuàng)企業(yè)、發(fā)展中的中小企業(yè)可能還不一定能夠做得到把社會(huì)企業(yè)作為發(fā)展現(xiàn)今的目標(biāo)，但是我認(rèn)為不管是什么樣的企業(yè)，初創(chuàng)企業(yè)、中小企業(yè)還是大企業(yè)、特大企業(yè)，它的終極目標(biāo)都應(yīng)該是成為社會(huì)企業(yè)。如果大多數(shù)企業(yè)能這樣做，我們國(guó)家就會(huì)發(fā)展得更好，社會(huì)更安定，百姓更幸福，謝謝大家！