在視頻帶貨流行時代，一些不良商家為吸引眼球、推銷產(chǎn)品，不惜編造虛假新聞。從“某品牌產(chǎn)品被搶購一空”的虛假消息，到“某明星私下愛用某物”的虛假宣傳，這類內(nèi)容混淆視聽，損害消費(fèi)者權(quán)益。面對這一現(xiàn)象，公眾該如何保持清醒，識別真相？

常見的編造新聞帶貨營銷套路

第一，利用社會熱點與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)。不良商家常將產(chǎn)品與突發(fā)新聞、社會熱點強(qiáng)行關(guān)聯(lián)。例如，某地發(fā)生自然災(zāi)害后，不良商家立即推出“救命神器”或“必備物資”，利用公眾焦慮心理進(jìn)行營銷。這類套路通過制造緊迫感和恐懼感，促使消費(fèi)者沖動購買。

第二，虛構(gòu)“科學(xué)突破”或“專家背書”。許多營銷文章打著“最新科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)”的旗號，捏造數(shù)據(jù)或斷章取義，為產(chǎn)品貼上科學(xué)標(biāo)簽。還有商家或冒充權(quán)威專家，或盜用專家形象，發(fā)表不實推薦。養(yǎng)生保健領(lǐng)域是這類套路的“重災(zāi)區(qū)”，諸如“某食材抗癌功效翻倍”等虛假新聞屢見不鮮。

第三，營造“虛假搶購”場面。為制造產(chǎn)品熱銷假象，一些商家通過剪輯虛構(gòu)排隊搶購場景，編造“限時搶購”“庫存告急”等虛假信息。各大短視頻平臺上，這種通過視覺沖擊刺激消費(fèi)欲望的手法尤為常見。

第四，假冒用戶分享與素人見證?？此破胀ǖ摹坝脩舴窒怼?，實則為精心策劃的軟廣告。這些內(nèi)容通常使用相同的文案模板，配以夸張的前后對比效果，缺乏具體細(xì)節(jié)和真實體驗感。

五大實用技巧，助你成為謠言“終結(jié)者”

核查信息來源。遇到抓人眼球的消息，首先查看信息來源是否明確。正規(guī)新聞機(jī)構(gòu)會有明確署名和核實流程，而虛假新聞往往來源模糊，或者來自不知名的自媒體?？梢酝ㄟ^權(quán)威媒體或官方渠道交叉驗證信息真實性。

理性判斷內(nèi)容可信度。保持批判性思維，對過于夸張的表述保持警惕。如“三天見效”“徹底根治”等絕對化用語，通常不符合科學(xué)常識。同時注意辨別新聞與廣告，我國《廣告法》明確規(guī)定廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性以避免消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，并明確禁止大眾傳播媒介以新聞報道形式變相發(fā)布廣告，要求通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著表明。

利用技術(shù)工具輔助識別。可以使用識圖等工具驗證圖片是否被盜用或篡改。對于健康類信息，可以查閱權(quán)威醫(yī)學(xué)期刊或咨詢專業(yè)機(jī)構(gòu)。

警惕情感操縱。如果一篇文章或視頻過度渲染情緒，試圖激起憤怒、恐懼或同情，就要警惕其背后動機(jī)。真正客觀的新聞報道會保持中立立場，而非一味煽動情緒。

查看多方觀點。不要局限于單一信息源，特別是當(dāng)話題存在爭議時，應(yīng)主動尋找不同立場的報道進(jìn)行比較。真實的信息通常能夠經(jīng)得起多角度檢驗。

在信息爆炸的時代，每位受眾都應(yīng)成為自己信息的“把關(guān)人”。面對可能的虛假新聞帶貨，我們既要保持對商業(yè)創(chuàng)新的開放態(tài)度，也要持有必要的警惕和批判思維。只有提升媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)理性判斷能力，才能在這場真實與虛假的較量中守住底線，避免成為不良商家的“提款機(jī)”。同時，作為負(fù)責(zé)任的社會成員，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)確鑿的虛假新聞營銷時，也應(yīng)積極向平臺或監(jiān)管部門舉報，共同營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。記?。豪硇耘袛嗍堑钟摷傩畔⒌淖詈梦淦?。