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今年逛商場(chǎng)，只敢去負(fù)一

2023-12-27 16:24:52 A+A-

最近的趨勢(shì)顯示，消費(fèi)者逛商場(chǎng)時(shí)更傾向于探訪負(fù)一層的店鋪，而非樓上的奢侈品或服飾門店。這一現(xiàn)象在不同城市的商場(chǎng)中尤為明顯。例如，上海靜安嘉里中心和武漢銀泰創(chuàng)意城都體現(xiàn)了這種消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者似乎更喜歡在負(fù)一層尋找快餐、零食、奶茶等平價(jià)且高性價(jià)比的商品。

過去，商場(chǎng)的地下層常被視為難以留住顧客的區(qū)域。由于其較低的層高和缺乏自然光照，物理環(huán)境相對(duì)較差。因此，商場(chǎng)開發(fā)商通常會(huì)在這一層布置小型、低客單價(jià)的店鋪，如快餐、奶茶店等。然而，今年的情況有所不同，負(fù)一層的人氣火爆，與樓上的高端品牌店鋪形成了鮮明對(duì)比。

經(jīng)濟(jì)周期的變化使得具有高性價(jià)比的品牌成為了不同客群的共同選擇。尼爾森IQ中國(guó)的一項(xiàng)調(diào)研顯示，43%的中國(guó)受訪者表示將嚴(yán)格控制總體開支，37%的受訪者表示將改變消費(fèi)方式以尋求更優(yōu)惠的價(jià)格和低價(jià)產(chǎn)品。

隨著消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度上升，以及對(duì)性價(jià)比的重視，商場(chǎng)地下層的店鋪?zhàn)兊酶邮軞g迎。此外，一些原本只在樓上開設(shè)的品牌也開始轉(zhuǎn)向負(fù)一層，尋求更低的租金成本和更高的客流量。例如，泡泡瑪特、52TOYS等潮玩品牌幾乎都會(huì)在負(fù)一層選址。

今年逛商場(chǎng)，只敢去負(fù)一

負(fù)一層的租金也因此出現(xiàn)了顯著上漲。一些商場(chǎng)的負(fù)一層租金甚至已經(jīng)超過了一層。這表明，盡管樓上的位置空著無人問津，但負(fù)一層的位置一空出來就會(huì)有品牌詢問。在一些熱門的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目中，想要進(jìn)駐負(fù)一層已經(jīng)需要排隊(duì)等待。

負(fù)一層逐漸成為商場(chǎng)中最受歡迎的區(qū)域。消費(fèi)者更偏愛這一層的性價(jià)比高的品牌，而商家也越來越認(rèn)識(shí)到這一層的潛力，積極調(diào)整策略以吸引更多顧客。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣也在不斷演變，商場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)策略也需要相應(yīng)調(diào)整以適應(yīng)市場(chǎng)的需求。

(責(zé)任編輯：0764)