蘋果手機(jī)的價(jià)格撐不住了價(jià)格杠桿撬動(dòng)銷量(2)

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2025-12-11 09:27:05 夸克科技

蘋果手機(jī)的價(jià)格撐不住了價(jià)格杠桿撬動(dòng)銷量

頻繁促銷的背后，成本問題不容忽視。集邦咨詢副總經(jīng)理吳雅婷指出，2026年內(nèi)存價(jià)格預(yù)計(jì)將持續(xù)上漲。這對(duì)高度依賴全球供應(yīng)鏈的智能手機(jī)行業(yè)構(gòu)成普遍壓力。然而，蘋果在這方面具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，因其產(chǎn)品線精簡(jiǎn)且供應(yīng)鏈管理高效。蘋果每年只發(fā)布少數(shù)幾款機(jī)型，核心零部件規(guī)格統(tǒng)一，使其在采購關(guān)鍵元器件時(shí)能獲得更強(qiáng)的議價(jià)能力和穩(wěn)定的供應(yīng)保障。這種商業(yè)模式構(gòu)筑的護(hù)城河為蘋果實(shí)施靈活的價(jià)格策略提供了底氣。

蘋果手機(jī)的價(jià)格撐不住了價(jià)格杠桿撬動(dòng)銷量

任何商品定價(jià)策略的有效性都基于產(chǎn)品自身的競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)反饋顯示，iPhone 17系列的產(chǎn)品實(shí)力得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。標(biāo)準(zhǔn)版本機(jī)型配置提升但價(jià)格平穩(wěn)，Pro系列憑借其性能和功能穩(wěn)固了專業(yè)用戶和科技愛好者群體的地位。正是有了產(chǎn)品力的基礎(chǔ)，靈活的價(jià)格策略才能發(fā)揮“催化劑”的作用，將潛在需求轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量。蘋果的舉動(dòng)表明，它并非恐慌性降價(jià)，而是基于對(duì)自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的信心，通過更積極、更契合區(qū)域市場(chǎng)的銷售方式，最大限度地獲取市場(chǎng)成果，鞏固其在高端市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

近年來，蘋果越來越“接地氣”，積極參與天貓官方旗艦店的“6·18”、“雙11”等大促活動(dòng)，推出限定渠道的優(yōu)惠。這展示了蘋果全球化思維本地化執(zhí)行的深入。中國(guó)不僅是蘋果的重要市場(chǎng)，也是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈、消費(fèi)模式最具創(chuàng)新性的市場(chǎng)。電商大促已成為全民消費(fèi)節(jié)，以舊換新等服務(wù)體系成熟。蘋果通過官方渠道投身大促，既能保證用戶體驗(yàn)和售后服務(wù)的一致性，又能精準(zhǔn)觸及大量電商平臺(tái)活躍用戶，是一種高效且風(fēng)險(xiǎn)可控的市場(chǎng)滲透形式。

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