中國市占率跌出前三，阿迪達斯要“從娃娃抓起”(3)
在渠道層面，阿迪達斯也在加快調(diào)整：一方面在核心商圈打造品牌形象店，另一方面與本土零售企業(yè)合作，推動門店向下沉市場滲透。目前，其在中國市場的線下門店數(shù)量已超過7000家。但渠道擴張并不能自動解決認同問題，本土化不只是生產(chǎn)和設計，更關(guān)乎與消費者情緒的真實連接。
童裝，或許能為阿迪達斯帶來階段性增量。數(shù)據(jù)顯示，到2030年，中國童裝市場規(guī)模有望接近5000億元，增長空間確實存在。但能否將其真正轉(zhuǎn)化為“未來五年的增長引擎”，仍取決于產(chǎn)品是否擺脫“縮小版”的刻板印象、定價是否貼近真實需求，以及品牌在成人市場的形象是否同步修復。
市占率下滑、品牌祛魅、服務與信任壓力，這些問題并不會因為換一條賽道而自動消散。對阿迪達斯而言，“從娃娃抓起”更像是一場爭取時間的調(diào)整，而不是一把一勞永逸的鑰匙。
(責任編輯：0764)
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