LABUBU登上了拍賣會,以超過百萬的價格落槌,把身價推上新高度。6月10日,在北京舉辦的永樂2025春季拍賣會上,一個高131厘米、全球唯一的薄荷色初代LABUBU雕塑以108萬元天價成交,刷新了目前市面上LABUBU的最高成交價;另一只高160厘米、材質(zhì)同為PVC的棕色初代LABUBU則被拍出82萬元的高價。2025年,LABUBU已不再是潮玩,它被稱為“年輕人的塑料茅臺”。
富裕人群也很樂意為LABUBU買單。這種新型社交貨幣與奢侈品展開了聯(lián)動:有錢人開始把LABUBU掛在愛馬仕的鉑金包上,看起來LABUBU是一個配飾,實際上在最火爆的時候,愛馬仕甚至淪為LABUBU的配飾。愛馬仕用戶想用LABUBU表達:他們不僅是“老錢”,還是有個性的老錢、跟得上時代的老錢。
泡泡瑪特(9992.HK)今年的股價走勢驚人,2025年內(nèi)一度漲幅接近200%。該公司2025年上半年營收達138.8億元,同比激增204.4%;經(jīng)調(diào)整凈利潤47.1億元,同比增長362.8%。毛利率攀升至70.9%,海外市場毛利率更是高達75.5%。在泡泡瑪特的高速增長中,LABUBU功不可沒。其所在的THE MONSTERS系列,在上半年實現(xiàn)了48.1億元營收,占總營收的34.7%。而在2023年、2024年全年,該系列的營收只有3.68億元、30.4億元。
LABUBU是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出海的典范。它采用了“無國界審美”的設(shè)計理念,并針對不同地區(qū)推出本土化設(shè)計,有效引發(fā)了全球消費者的文化共鳴。從洛杉磯到倫敦,泡泡瑪特門店前排起長隊,LABUBU成為一個全球文化消費品牌。最火爆的時候,消費者想盡辦法都未必能買到一個LABUBU,于是山寨版橫行,甚至流到海外。中國海關(guān)不得不嚴厲打擊大量的盜版LABUBU。
在LABUBU大火之前,泡泡瑪特旗下的Crybaby也在快速增長。這是一個泰國設(shè)計師設(shè)計的形象:一個哭泣的女孩,核心理念是“每個人都有哭泣的時候”、情緒自由。泡泡瑪特對不同的IP都有自己的規(guī)劃。LABUBU是開朗的精靈,調(diào)皮可愛,吸引人喜歡;Skullpanda更偏時尚;Crybaby主打情緒自由;小野則是與孤獨敏感對話。不同的形象總能在某些場景中引發(fā)消費者的情緒共鳴。
排隊三小時,吃塊雞排五分鐘,但聽“雞排哥”說句“別虧待自己的胃”,感覺值了。剛從景德鎮(zhèn)旅游回蓉的張女士這樣感慨,這成為2025年國慶消費市場的生動注腳
2025-10-10 08:25:27從雞排哥爆火看情緒經(jīng)濟新賽道