五糧液降價(jià)到800多元？公司回應(yīng) 補(bǔ)貼政策所致

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2025-12-07 16:58:15 每日經(jīng)濟(jì)新聞

臨近歲末，關(guān)于白酒行業(yè)龍頭企業(yè)的重大價(jià)格動(dòng)向引發(fā)了市場(chǎng)高度關(guān)注。據(jù)市場(chǎng)消息稱，2026年五糧液將對(duì)核心單品52度第八代五糧液的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整——在1019元/瓶的出廠價(jià)基礎(chǔ)上給予折扣，經(jīng)銷商開票直降119元，為900元/瓶；若疊加費(fèi)用支持、返利等政策，該單品經(jīng)銷商端實(shí)際成本甚至可低至800多元/瓶。

五糧液降價(jià)到800多元？公司回應(yīng)

針對(duì)此消息，五糧液方面明確回應(yīng)，第八代五糧液1019元/瓶的出廠價(jià)并未調(diào)整，市場(chǎng)所傳“降價(jià)”實(shí)為公司相關(guān)補(bǔ)貼支持政策落地后的價(jià)格變化。在白酒行業(yè)處于結(jié)構(gòu)性調(diào)整的關(guān)鍵階段，龍頭酒企的價(jià)格與渠道政策變動(dòng)往往影響深遠(yuǎn)。五糧液此次重大營(yíng)銷政策調(diào)整是否會(huì)影響其2026年的營(yíng)收？作為白酒頭部企業(yè)，此舉是否會(huì)引發(fā)其他酒企跟進(jìn)？

五糧液降價(jià)到800多元？公司回應(yīng) 補(bǔ)貼政策所致

“五糧液2026年降價(jià)了，2026年打款價(jià)1019元/瓶，開票900元/瓶?！边@一關(guān)于五糧液核心產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的消息迅速引起市場(chǎng)關(guān)注。一位五糧液經(jīng)銷商表示，目前政策尚未確定，但大體方向如此。另有酒商透露，第八代五糧液開票價(jià)格降至900元/瓶，加上各種費(fèi)用、返利后，預(yù)計(jì)價(jià)格可能到800多元/瓶。資深行業(yè)人士也證實(shí)了這一說(shuō)法，稱價(jià)格確實(shí)降至900元一瓶，并伴有其他費(fèi)用支持。

五糧液降價(jià)到800多元？公司回應(yīng) 補(bǔ)貼政策所致

五糧液方面強(qiáng)調(diào)，第八代五糧液出廠價(jià)仍為1019元/瓶未變，市場(chǎng)所謂的降價(jià)是在公司有相關(guān)補(bǔ)貼支持政策之后的價(jià)格變化。對(duì)于經(jīng)銷商而言，這實(shí)際上就是降價(jià)。當(dāng)前，價(jià)格倒掛已成為白酒行業(yè)的普遍現(xiàn)象。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，天貓商城和京東平臺(tái)上第八代五糧液的價(jià)格多在820元/瓶~850元/瓶區(qū)間。

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