近年來,各式各樣的玩偶娃娃在年輕群體中圈粉無數(shù)。最近,大家又玩出了新花樣,給它們買衣服、“凹造型”,帶著玩偶出游“拍大片”。多種多樣的新玩法逐漸興起,“娃衣”成為了潮玩的標配。

背帶褲、小裙子、小帽子……這些時尚的服飾不是童裝,而是給玩偶穿的衣服。街頭巷尾,不少年輕人的背包上都掛著穿著精美衣服的小玩偶?!巴抟隆闭饾u成為年輕群體的社交話題。在網(wǎng)絡平臺上,大家紛紛曬出玩偶的個性穿搭,從基礎款到定制款,從現(xiàn)代潮流到傳統(tǒng)非遺,產(chǎn)品花樣不斷翻新。在安徽合肥,還發(fā)展出了“娃衣”專營店,吸引了不少年輕人在店里選購。此外,“自制玩偶”的項目也深受歡迎,從選皮膚、充棉、錄制心跳聲,到配衣飾,每一步都充滿儀式感。據(jù)娃衣專營店負責人介紹,今年店里“娃衣”的銷量較去年增長了30%,“娃衣”市場正在逐漸成型。

小小“娃衣”變得炙手可熱,也讓商家們捕捉到新的商機。在上海,涌現(xiàn)出許多娃衣實體店鋪和娃衣工作坊,產(chǎn)品花樣不斷出新。在上海南京東路的一家潮玩集合店里,除了娃娃、手辦,店里專門開辟出了“娃娃試衣間”。年輕消費者們不僅在實體店購買娃衣,還會親手制作。上海靜安區(qū)的一家毛線針織工作室,今年新開設了娃衣DIY課程,吸引了不少年輕消費者。據(jù)了解,不少課程的參與者還會復購毛線材料包,帶回家自主設計創(chuàng)作。線下銷售火熱,線上同樣銷量高漲。網(wǎng)購平臺上的“娃衣”產(chǎn)品價格多在10元至50元之間,部分熱門店鋪的月銷量突破萬件。小小一件娃衣,帶動起了龐大的市場。

距離2026年還有不到一個月,“娃衣”市場上最熱門的產(chǎn)品要數(shù)“新年戰(zhàn)袍”。在浙江桐鄉(xiāng)、海寧等地,相關企業(yè)的工作人員正在趕制客訂新年版“娃衣”。在浙江桐鄉(xiāng),一家老牌服裝廠瞄準了“娃衣”新賽道,設計師開發(fā)了新年系列,用戶可以根據(jù)自己的喜好進行搭配。今年3月初,這家服裝廠推出了“娃衣”產(chǎn)品線,手工制作時長每件要兩三個小時,售價在100元左右。目前,月銷量已實現(xiàn)200%的增長。而在浙江海寧的一家面料廠,今年4月,企業(yè)開始轉型,嘗試用宋錦、香云紗等傳統(tǒng)面料制作“娃衣”。目前,“娃衣”的訂單量已經(jīng)翻了兩番,銷售額破百萬。“娃衣”雖小,工序卻不簡單,由于玩偶尺寸不一,多數(shù)訂單是定制生產(chǎn),客單價格從幾十到五百多不等。據(jù)了解,企業(yè)目前有將近二成的“娃衣”訂單會銷往海外。隨著“娃衣”市場的火爆,企業(yè)的主營業(yè)務,傳統(tǒng)面料的訂單也不斷增長。眼下,車間內(nèi)幾十臺織機日夜不停,年產(chǎn)量已有150萬米。

隨著“娃衣”產(chǎn)業(yè)迎來熱銷,網(wǎng)絡“走播”達人聚集在浙江義烏國際商貿(mào)城,通過多語言直播把國內(nèi)的精致“娃衣”帶到世界各地。在浙江義烏國際商貿(mào)城,“娃衣”銷售區(qū)域非常熱鬧,“走播”達人正用不同的語言向海外客戶推銷著當下流行的“娃衣”款式。在這里,“娃衣”的售價從幾十元到上百元不等,目前冬季款、節(jié)日款以及國潮服飾最受歡迎。去年才入行的谷會杰,憑借縫紉技藝與潮流敏感度,3個月內(nèi)就擴展了3家“娃衣”門店。和去年相比,他家的“娃衣”銷量增長超10倍。產(chǎn)品上新速度也從周更變成了日更,甚至有時一天就要出五六十款新品。

小小“娃衣”為何能俘獲眾多消費者青睞?專家表示,目前潮玩消費市場正從“功能滿足”到“情感共鳴”轉變,無論是能帶來儀式感的盲盒潮玩、還是彰顯個性的“娃衣”,都在見證“悅己消費”的持續(xù)升溫。娃衣的火熱,也敲開了時尚玩偶圈的新賽道。當前,娃衣作為潮玩市場的核心衍生品,正在從過去的小眾愛好轉向商業(yè)化發(fā)展階段。娃衣文創(chuàng)設計也被引入大學課堂,成為大家積極討論的火熱話題。

