近年來，各式各樣的玩偶娃娃在年輕群體中圈粉無數(shù)。最近，大家又玩出了新花樣，給它們買衣服、“凹造型”，帶著玩偶出游“拍大片”。多種多樣的新玩法逐漸興起，“娃衣”成為了潮玩的標配。

背帶褲、小裙子、小帽子……這些時尚的服飾不是童裝，而是給玩偶穿的衣服。街頭巷尾，不少年輕人的背包上都掛著穿著精美衣服的小玩偶?！巴抟隆闭饾u成為年輕群體的社交話題。在網(wǎng)絡平臺上，大家紛紛曬出玩偶的個性穿搭，從基礎款到定制款，從現(xiàn)代潮流到傳統(tǒng)非遺，產(chǎn)品花樣不斷翻新。在安徽合肥，還發(fā)展出了“娃衣”專營店，吸引了不少年輕人在店里選購。此外，“自制玩偶”的項目也深受歡迎，從選皮膚、充棉、錄制心跳聲，到配衣飾，每一步都充滿儀式感。據(jù)娃衣專營店負責人介紹，今年店里“娃衣”的銷量較去年增長了30%，“娃衣”市場正在逐漸成型。

小小“娃衣”變得炙手可熱，也讓商家們捕捉到新的商機。在上海，涌現(xiàn)出許多娃衣實體店鋪和娃衣工作坊，產(chǎn)品花樣不斷出新。在上海南京東路的一家潮玩集合店里，除了娃娃、手辦，店里專門開辟出了“娃娃試衣間”。年輕消費者們不僅在實體店購買娃衣，還會親手制作。上海靜安區(qū)的一家毛線針織工作室，今年新開設了娃衣DIY課程，吸引了不少年輕消費者。據(jù)了解，不少課程的參與者還會復購毛線材料包，帶回家自主設計創(chuàng)作。線下銷售火熱，線上同樣銷量高漲。網(wǎng)購平臺上的“娃衣”產(chǎn)品價格多在10元至50元之間，部分熱門店鋪的月銷量突破萬件。小小一件娃衣，帶動起了龐大的市場。

距離2026年還有不到一個月，“娃衣”市場上最熱門的產(chǎn)品要數(shù)“新年戰(zhàn)袍”。在浙江桐鄉(xiāng)、海寧等地，相關企業(yè)的工作人員正在趕制客訂新年版“娃衣”。在浙江桐鄉(xiāng)，一家老牌服裝廠瞄準了“娃衣”新賽道，設計師開發(fā)了新年系列，用戶可以根據(jù)自己的喜好進行搭配。今年3月初，這家服裝廠推出了“娃衣”產(chǎn)品線，手工制作時長每件要兩三個小時，售價在100元左右。目前，月銷量已實現(xiàn)200%的增長。而在浙江海寧的一家面料廠，今年4月，企業(yè)開始轉型，嘗試用宋錦、香云紗等傳統(tǒng)面料制作“娃衣”。目前，“娃衣”的訂單量已經(jīng)翻了兩番，銷售額破百萬。“娃衣”雖小，工序卻不簡單，由于玩偶尺寸不一，多數(shù)訂單是定制生產(chǎn)，客單價格從幾十到五百多不等。據(jù)了解，企業(yè)目前有將近二成的“娃衣”訂單會銷往海外。隨著“娃衣”市場的火爆，企業(yè)的主營業(yè)務，傳統(tǒng)面料的訂單也不斷增長。眼下，車間內(nèi)幾十臺織機日夜不停，年產(chǎn)量已有150萬米。

隨著“娃衣”產(chǎn)業(yè)迎來熱銷，網(wǎng)絡“走播”達人聚集在浙江義烏國際商貿(mào)城，通過多語言直播把國內(nèi)的精致“娃衣”帶到世界各地。在浙江義烏國際商貿(mào)城，“娃衣”銷售區(qū)域非常熱鬧，“走播”達人正用不同的語言向海外客戶推銷著當下流行的“娃衣”款式。在這里，“娃衣”的售價從幾十元到上百元不等，目前冬季款、節(jié)日款以及國潮服飾最受歡迎。去年才入行的谷會杰，憑借縫紉技藝與潮流敏感度，3個月內(nèi)就擴展了3家“娃衣”門店。和去年相比，他家的“娃衣”銷量增長超10倍。產(chǎn)品上新速度也從周更變成了日更，甚至有時一天就要出五六十款新品。

小小“娃衣”為何能俘獲眾多消費者青睞？專家表示，目前潮玩消費市場正從“功能滿足”到“情感共鳴”轉變，無論是能帶來儀式感的盲盒潮玩、還是彰顯個性的“娃衣”，都在見證“悅己消費”的持續(xù)升溫。娃衣的火熱，也敲開了時尚玩偶圈的新賽道。當前，娃衣作為潮玩市場的核心衍生品，正在從過去的小眾愛好轉向商業(yè)化發(fā)展階段。娃衣文創(chuàng)設計也被引入大學課堂，成為大家積極討論的火熱話題。