澎湃熱“雪”撬動萬億新賽道冰雪經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展

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2025-12-04 11:08:49 光明網(wǎng)

后冬奧時代，中國冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，借助政策紅利與消費升級的東風(fēng)，實現(xiàn)了從“冷資源”向“熱經(jīng)濟(jì)”的跨越?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，預(yù)計2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將突破萬億元大關(guān)，達(dá)到10053億元。隨著“帶動三億人參與冰雪運動”目標(biāo)的超額完成，中國冰雪經(jīng)濟(jì)正面臨如何從規(guī)模擴(kuò)張向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)的問題，如何在保持熱度的同時，挖掘深度、補(bǔ)齊短板，成為關(guān)鍵。

從規(guī)模來看，2024年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)9800億元，較2015年增長263%，2025年預(yù)計突破萬億元大關(guān)，成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。消費端活力顯著，2023-2024冰雪季全國冰雪休閑旅游人數(shù)達(dá)到4.3億人次，收入5247億元，2024-2025冰雪季居民冰雪運動及帶動消費超1875億元，滑雪場消費金額786.13億元，溢出效應(yīng)拉動零售、交通等服務(wù)業(yè)協(xié)同增長。結(jié)構(gòu)層面，“南展西擴(kuò)”格局形成，截至2025年4月全國室內(nèi)滑雪場（真雪）達(dá)79個，其中浙江、廣東等南方省份增量占33.9%，這種打破氣候限制的設(shè)施布局讓南方城市的居民實現(xiàn)了冰雪消費的本地化與常態(tài)化。產(chǎn)業(yè)根基不斷夯實，冰雪裝備智能制造取得突破，形成了15大類產(chǎn)品體系，2023年相關(guān)企業(yè)達(dá)900家，銷售收入220億元。

中國冰雪經(jīng)濟(jì)潛力巨大，主要源于龐大且年輕化的消費群體。2024-2025冰雪季消費客群中，18-29歲的年輕客群規(guī)模同比提升幅度最大，達(dá)到31.80%。這批被稱為“Z世代”的消費者注重社交分享和潮流體驗，重新定義了冰雪消費的內(nèi)涵，推動市場向更具活力、更富創(chuàng)意的方向演進(jìn)。運營模式也在革新，各大滑雪度假區(qū)紛紛探索“四季運營”模式。以崇禮為例，通過引入越野賽、音樂節(jié)、露營等夏季項目，成功實現(xiàn)全季運營模式轉(zhuǎn)型，提升了資產(chǎn)利用率和產(chǎn)業(yè)韌性?？萍假x能為挖掘產(chǎn)業(yè)潛力提供了新路徑，哈爾濱冰雪大世界推出的沉浸式AI數(shù)字藝術(shù)館利用AIGC技術(shù)打造夢幻虛擬空間，成為科技賦能文旅的典型案例。智能溫控滑雪服、實時監(jiān)測運動數(shù)據(jù)的可穿戴設(shè)備、VR滑雪模擬器等高科技產(chǎn)品降低了冰雪運動門檻，拓展了大眾參與的深度與廣度。

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