景區(qū)免票打開(kāi)文旅產(chǎn)業(yè)“無(wú)限天地”，文旅產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新增長(zhǎng)

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2025-12-03 09:56:48 百家號(hào)

繼2002年西湖拆除圍墻、全面免費(fèi)開(kāi)放之后，杭州再次邁出具有標(biāo)志性的文旅改革步伐。12月1日，靈隱寺正式實(shí)施免門(mén)票政策，首日預(yù)約名額瞬間搶空，景區(qū)人氣高漲。而早在此前，浙江各地已有多個(gè)景點(diǎn)啟動(dòng)類(lèi)似做法——麗水松陽(yáng)縣的黃家大院、延慶寺塔等景區(qū)紛紛宣布免費(fèi)開(kāi)放，引發(fā)游客紛至沓來(lái)。

景區(qū)免票打開(kāi)文旅產(chǎn)業(yè)“無(wú)限天地”，文旅產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新增長(zhǎng)

這股“免票風(fēng)”不僅吹遍浙江，在全國(guó)范圍內(nèi)也愈發(fā)明顯。新疆部分地區(qū)推行“首次實(shí)名購(gòu)票后終身免門(mén)票”的創(chuàng)新機(jī)制；河南萬(wàn)歲山景區(qū)則推出“80元3日通票”，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)景區(qū)價(jià)格。越來(lái)越多的地方文化和旅游主管部門(mén)清晰認(rèn)識(shí)到：當(dāng)下的旅游市場(chǎng)早已不是靠“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”支撐的年代，全域旅游的興起，讓“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”成為新的關(guān)鍵詞。門(mén)票不再是目的，而是引流入口；游客真正愿意支付的，是到達(dá)景區(qū)后的深度消費(fèi)、文化體驗(yàn)及延伸服務(wù)。

長(zhǎng)期以來(lái)，游客對(duì)景區(qū)“買(mǎi)票入園”早已習(xí)以為常，但對(duì)景區(qū)運(yùn)營(yíng)者而言，依賴(lài)門(mén)票收入不僅收入模式單一，也極易受到淡旺季沖擊。尤其是地域遼闊、文化底蘊(yùn)厚重的中國(guó)，各地資源豐富，遠(yuǎn)不止于一張門(mén)票所能體現(xiàn)的價(jià)值。從傳統(tǒng)的景區(qū)開(kāi)發(fā)，轉(zhuǎn)向城市文化深度游，從單一景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)跳向文旅全產(chǎn)業(yè)鏈布局，才是未來(lái)增長(zhǎng)的真正源泉。

因此，景區(qū)免門(mén)票，不僅是把大門(mén)打開(kāi)，更是理念、治理與服務(wù)的一次“全面更新”。免門(mén)票勢(shì)必帶來(lái)更大的客流量，但如何讓人流變成留量？考驗(yàn)的，是城市的整體服務(wù)能力與系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)思路。道路引導(dǎo)、停車(chē)管理、衛(wèi)生與安保、公共設(shè)施、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、夜間經(jīng)濟(jì)、文化內(nèi)容供給……每一個(gè)環(huán)節(jié)都是游客留下來(lái)、愿意消費(fèi)的關(guān)鍵。
讓游客“有得看、有得玩、還想來(lái)”，才算真正實(shí)現(xiàn)免費(fèi)開(kāi)放的初衷。

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