創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景冰雪旅游快速升溫！2025年冬季，中國(guó)冰雪旅游以前所未有的熱度席卷南北。從黑龍江漠河的極寒雪原到浙江湖州的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，再到深圳前海的巨型冰雪世界，人們?cè)谘┑郎系纳碛安粌H點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情，也悄然撐起了一個(gè)萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)。全國(guó)滑雪場(chǎng)消費(fèi)金額突破786億元，浙江寧海年產(chǎn)滑雪杖占全球六成份額，臺(tái)州雪地靴遠(yuǎn)銷南半球?qū)崿F(xiàn)全年無淡季。這些現(xiàn)象背后是一條正在加速崛起的中國(guó)冰雪裝備制造業(yè)鏈條。

輕巧的滑雪杖產(chǎn)自浙江寧波寧海縣深甽鎮(zhèn)。這個(gè)常住人口不足兩萬的小鎮(zhèn)掌控著全球近六成的滑雪杖出口市場(chǎng)。全鎮(zhèn)34家企業(yè)年產(chǎn)1500萬根滑雪杖，每10根出口產(chǎn)品中就有7根來自這里。這些滑雪杖被貼上國(guó)際品牌標(biāo)簽，出現(xiàn)在阿爾卑斯山的雪道上和北歐家庭的車庫(kù)中。而千里之外的臺(tái)州路橋區(qū)，雪地靴企業(yè)正忙著打包發(fā)往澳大利亞和新西蘭。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)利用南北半球季節(jié)相反的特點(diǎn)，上半年供應(yīng)南半球冬季需求，下半年對(duì)接北半球市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全年生產(chǎn)無淡季。

深甽鎮(zhèn)工廠的生產(chǎn)線揭示了滑雪杖成為全球市場(chǎng)“隱形冠軍”的原因。過去，這里只是為國(guó)際品牌代工的“鄉(xiāng)村小廠”，如今已轉(zhuǎn)向自主研發(fā)與綠色制造。企業(yè)采用碳纖維、鈦合金等輕質(zhì)材料，開發(fā)出可降解海藻基手柄，減少碳排放30%以上。一款能裝飲料的滑雪杖上市即獲1.6萬訂單，專為初學(xué)者設(shè)計(jì)的彈性手柄大幅提升舒適度。這些創(chuàng)新源于對(duì)歐美市場(chǎng)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)。寧波海關(guān)提供定制化通關(guān)服務(wù)，幫助企業(yè)通過德國(guó)TüV認(rèn)證，讓“中國(guó)制造”貼上“綠色標(biāo)簽”。

臺(tái)州雪地靴的突圍路徑更具策略性。面對(duì)傳統(tǒng)季節(jié)性瓶頸，企業(yè)借助跨境電商打開新局。露宇鞋業(yè)通過亞馬遜、速賣通等平臺(tái)直連海外消費(fèi)者，鑫家鞋帽廠推出可充電加熱雪地靴，內(nèi)置三檔溫控系統(tǒng)，續(xù)航8小時(shí)，價(jià)格僅為同類進(jìn)口產(chǎn)品的60%。上倪村20多家企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)集群，共享直播間每周直播超40場(chǎng)，線上銷售額月均增長(zhǎng)20%。當(dāng)?shù)卮蛟臁昂秃下男小眳^(qū)域品牌，注冊(cè)商標(biāo)106個(gè)，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)15%，逐步擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)困局。