哥哥來(lái)泡茶稱與爺爺不泡茶無(wú)關(guān)聯(lián) 模仿引發(fā)熱議(2)
然而，國(guó)內(nèi)版權(quán)意識(shí)和品牌意識(shí)正在逐漸增強(qiáng)，模仿帶來(lái)的法律和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也需要注意?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)商業(yè)混淆行為有明確界定，模仿行為一旦導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，就可能構(gòu)成侵權(quán)。僅僅靠模仿無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。成功的品牌如“爺爺不泡茶”和“霸王茶姬”早期都曾學(xué)習(xí)行業(yè)先驅(qū)，但最終通過(guò)實(shí)干和創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了突破。
從業(yè)者的立身之本在于用真材實(shí)料為消費(fèi)者帶去真正優(yōu)秀的產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，積極通過(guò)優(yōu)化創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)流程來(lái)降本增效。品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵構(gòu)建也是關(guān)鍵，需要通過(guò)社會(huì)活動(dòng)建立與消費(fèi)者的深度連接，積累無(wú)形資產(chǎn)。例如，“爺爺不泡茶”舉辦“上岸先上山”活動(dòng)，向全國(guó)高考學(xué)子免費(fèi)發(fā)放10萬(wàn)杯“空山梔子”，在年輕人中贏得了廣泛好評(píng)。
模仿只是打開(kāi)經(jīng)營(yíng)局面的一種手段，對(duì)小經(jīng)營(yíng)者而言，理解模仿背后的商業(yè)邏輯，抓住從模仿到創(chuàng)新的“生命線”，才是生存并保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
(責(zé)任編輯：zx0001)
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