2025美國“黑五”考察！中國貨物供應(yīng)遇阻，商品漲價影響支出，關(guān)稅令美國人迎來更昂貴“黑五”。作為美國傳統(tǒng)的年末購物季的開端，11月28日開啟的“黑色星期五”購物潮已經(jīng)持續(xù)多日。數(shù)據(jù)調(diào)查公司Adobe的數(shù)據(jù)顯示，“黑色星期五”當(dāng)天，美國的線上銷售額達118億美元，創(chuàng)歷史紀錄。但軟件公司Salesforce報告稱，物價上漲抑制了線上需求。與去年相比，消費者結(jié)算時購買的商品數(shù)量有所減少。美媒認為，這一切的背后，都離不開正在悄悄推高商品價格的關(guān)稅。《洛杉磯時報》11月28日報道稱，“黑色星期五”曾經(jīng)意味著洶涌的購物人潮和跳到谷底的商品價格，狂熱的消費者們不惜在推搡中爭搶“一年中價格最劃算的商品”。但由于經(jīng)濟不確定性和物價上漲，美國消費者正在減少支出。

“黑色星期五”含金量縮水？

彭博社11月28日報道稱，伴隨美國對中國商品加征關(guān)稅，很多被視為“節(jié)日基礎(chǔ)款”的商品——玩具、電子產(chǎn)品、冬季服飾直接受到影響。以玩具類為例，其大部分商品實際稅率從零飆升至22%。這意味著過去售價20美元的玩具如今貨架價格已悄然增加數(shù)美元。事實上，早在半年前關(guān)稅就已經(jīng)開始影響美國玩具市場。今年5月以來，美國的玩具集裝箱進口量幾乎每月都出現(xiàn)兩位數(shù)百分比的跌幅，個別月份甚至較去年同期下滑超過30%。雖然越南、墨西哥等國的玩具進口份額有所上升，但中國仍占美國玩具進口總額的67%，任何關(guān)稅波動都會立即影響市場供給。

玩具貨架上的變化只是今年美國年末購物季的一個縮影。在“黑色星期五”當(dāng)天，洛杉磯的購物中心依然人潮洶涌，但消費者的心態(tài)已經(jīng)發(fā)生了變化?！堵迳即墪r報》稱，今年的“黑色星期五”期間的折扣看似幅度很大，但消費者們發(fā)現(xiàn)，許多商家的打折只是把過去幾個月悄悄漲上去的價格“調(diào)回原點”。市場數(shù)據(jù)也支持這一點，多個品類的價格在今年大幅上漲，即使推出“黑五折扣”，也只是讓價格回到去年水平。哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院零售研究主任馬克·科恩認為，“黑色星期五”的含金量如今已大不如前了。

考察8個工廠后，美商家仍將訂單交給中國

“目前來看，美國是我了解到的唯一在年末購物季平均商品售價反而大幅上漲的市場?！甭吠干?1月29日的報道援引美國消費數(shù)據(jù)及軟件平臺Salesforce主管施瓦茨的話稱，“美國消費品平均在線售價同比上漲8%，我認為零售商試圖在關(guān)稅影響下保護利潤是漲價的關(guān)鍵因素”。報道稱，11月和12月的業(yè)務(wù)通常占美國零售商年利潤的1/3。然而，今年不少小企業(yè)主面臨“黑色星期五”期間倉庫和貨架空置的風(fēng)險。受白宮的關(guān)稅政策影響，總部位于紐約的旅行裝備電商平臺Lo&Sons在今年上半年考察了位于印度、柬埔寨等國的8個工廠，但最終還是將訂單簽給了長期合作的中國供應(yīng)商?！敖衲晡覀冊陉P(guān)稅支付上花費巨大，還要面對巨大的不確定性。”該公司首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人這樣表示。紐約睡眠健康品牌Loftie的創(chuàng)始人馬特·哈塞特表示，今年歲末假日季的銷售情況混亂不堪——由于白宮實施的對華進口關(guān)稅，該品牌采購暢銷產(chǎn)品“日出燈”和“無手機鬧鐘”的供應(yīng)鏈遭到破壞?！敖衲辍谖濉瘋湄涍^程異常艱難，目前庫存量僅為所需量的10%左右，”他表示。報道稱，中國商品對美國零售商而言是“生命線”，美國對華關(guān)稅政策的反復(fù)無常，迫使Loftie等小型企業(yè)面臨兩難抉擇：要么支付高額關(guān)稅，要么尋找成本更高的替代供應(yīng)商。

美國消費專家特雷·博奇在接受美國哥倫比亞廣播公司采訪時表示，消費者正面臨關(guān)稅帶來的價格上漲，零售商需要為進口商品付更多錢。

消費者更加強調(diào)“物有所值”

在此背景下，今年“黑色星期五”期間美國消費者的購物情緒不同于往年?！堵迳即墪r報》11月28日公布的數(shù)據(jù)顯示，盡管零售商們拋出年度最大力度的促銷，希望刺激需求，但德勤的一項調(diào)查顯示，洛杉磯消費者今年假期的支出預(yù)計比去年減少14%。這主要因為人們對經(jīng)濟前景愈發(fā)悲觀：62%的洛杉磯受訪者認為未來一年經(jīng)濟會變壞（去年僅34%），近六成擔(dān)心未來6個月會發(fā)生經(jīng)濟衰退。調(diào)查還顯示，今年不同收入群體都在購物時更強調(diào)“物有所值”。超過半數(shù)受訪者表示，如果心儀品牌太貴，他們會立刻換牌子。

根據(jù)美國CNBC網(wǎng)站與市場調(diào)查機構(gòu)SurveyMonkey在11月28日聯(lián)合發(fā)布的《2025小企業(yè)星期六調(diào)查》，約四成受訪者表示因“關(guān)稅問題”減少假期開銷。同時，近八成受訪者表示今年“幾乎所有商品都在漲價”；四成受訪者表示，因物價上漲計劃減少購物支出。在這些選擇“勒緊錢包”的消費者中，有六成坦言會大幅縮減送禮預(yù)算。塔吉特首席商務(wù)官戈麥斯表示：“隨著假日臨近，我們看到消費者依舊謹慎。受就業(yè)、生活負擔(dān)能力以及關(guān)稅影響，消費情緒已跌至三年來最低。但他們依舊希望與親友團聚，只是不能過度花費?！?/p>

美國零售聯(lián)合會預(yù)計，今年11至12月的節(jié)日銷售增速將放緩至3.7%至4.2%，低于2024年的4.3%。國際咨詢機構(gòu)埃森哲的節(jié)日調(diào)查指出，今年年末，美國消費市場支出增長“更多反映價格上漲，而非信心恢復(fù)”。