蜜雪冰城門店回應(yīng)上新早餐試水多地引發(fā)熱議

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2025-11-28 16:00:35 界面新聞

近日，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上分享，他們從蜜雪冰城的企業(yè)微信社群和朋友圈中看到，雪王發(fā)布了一份調(diào)查問卷，詢問大家最喜歡的早餐種類。問卷不僅涵蓋了豆?jié){、油條、豆腐腦、玉米、紅薯、小米粥、牛奶、咖啡、三明治等多種選項(xiàng)，還涉及性別、年齡、職業(yè)、省份以及購買早餐的花費(fèi)等多個(gè)方面，并征求了大家對(duì)形式和口味的期望。

蜜雪冰城門店回應(yīng)上新早餐

網(wǎng)傳截圖顯示，在官方小程序點(diǎn)單界面，蜜雪冰城新增了“早餐系列”，已上架的產(chǎn)品包括五紅奶、五黑奶、玉米奶、椰椰奶等，每款售價(jià)均為5元。據(jù)接近蜜雪冰城的人士透露，目前“早餐計(jì)劃”僅在大連、西安、南寧、杭州等城市進(jìn)行試新，上線產(chǎn)品包括早餐椰椰奶等四款乳品，暫時(shí)沒有大面積推廣計(jì)劃。

蜜雪冰城門店回應(yīng)上新早餐試水多地引發(fā)熱議

在早餐市場(chǎng)，除了麥當(dāng)勞、肯德基，星巴克一直有咖啡加烘焙早餐模式。此前，蜜雪冰城也在部分門店推出了“咖啡+烘焙”的早餐組合，一杯拿鐵搭配不同口味的三明治售賣，套餐定價(jià)10元。喜茶早在2019年就曾推出過“靈感早餐”，并在2020年推出可頌、三明治、吐司等主食產(chǎn)品。奈雪的茶也在2020年推出了純茶或咖啡搭配三明治的早餐組合，優(yōu)惠價(jià)為9.9元。古茗也在部分門店推出超值咖啡早餐，價(jià)格在13-15元之間。

蜜雪冰城門店回應(yīng)上新早餐試水多地引發(fā)熱議

值得注意的是，蜜雪冰城開始跨界賣啤酒。今年10月1日，蜜雪冰城股份有限公司在港交所發(fā)布公告稱，以約2.97億元人民幣的價(jià)格獲得鮮啤福鹿家53%的股權(quán)。交易完成后，鮮啤福鹿家成為其非全資附屬公司，財(cái)務(wù)業(yè)績將并入集團(tuán)報(bào)表。鮮啤福鹿家成立于2021年，主打現(xiàn)打鮮啤產(chǎn)品，涵蓋經(jīng)典鮮啤、果啤、茶啤等多個(gè)品類，截至2025年8月31日已擁有1200家門店。天眼查APP顯示，鮮啤福鹿家實(shí)際控制人為蜜雪冰城創(chuàng)始人張紅甫的妻子田海霞，持股比例高達(dá)60.0524%。

公開資料顯示，蜜雪冰城是以新鮮冰淇淋茶飲為主的全國知名飲品連鎖品牌，旗下?lián)碛忻垩┍呛托疫\(yùn)咖兩大品牌，提供單價(jià)約6元的現(xiàn)制果飲、茶飲、冰淇淋和咖啡等產(chǎn)品。8月27日，蜜雪冰城公布了2025年中期業(yè)績，上半年實(shí)現(xiàn)收入148.7億元，同比增長39.3%；毛利47.1億元，同比增長38.3%；凈利潤27.2億元，同比增長44.1%。財(cái)報(bào)顯示，截至2025年6月30日，蜜雪冰城全球門店數(shù)增至53014家，較去年同期新增9796家門店，門店網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國及12個(gè)海外國家。11月24日，幸運(yùn)咖宣布其全球門店數(shù)量已突破10000家，在國內(nèi)咖啡連鎖市場(chǎng)中迅速崛起，緊追行業(yè)頭部品牌瑞幸和庫迪。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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