法拉利主題樂(lè)園，為何落地通州？ 10億美元投資引關(guān)注。10億美元投資和180萬(wàn)年客流量目標(biāo)，亞洲首座法拉利樂(lè)園選擇落戶北京通州。這不僅是通州文旅產(chǎn)業(yè)布局中的關(guān)鍵一步，也預(yù)示著北方文旅格局可能迎來(lái)重大變化。

法拉利樂(lè)園將帶來(lái)全球最快過(guò)山車(chē)、電競(jìng)樂(lè)園和法拉利博物館。十年前，很少有人能預(yù)料到通州會(huì)成為國(guó)際頂級(jí)主題樂(lè)園的聚集地。如今，這里已經(jīng)擁有北京環(huán)球影城，在建的海昌海洋公園，以及頂點(diǎn)樂(lè)園和火星人居科幻城等項(xiàng)目。這種多個(gè)主題樂(lè)園扎堆的現(xiàn)象與國(guó)際上成功的文旅目的地模式不謀而合。

阿布扎比的亞斯島是一個(gè)成功案例，該區(qū)域內(nèi)的法拉利世界、華納兄弟樂(lè)園、海洋世界和未來(lái)的迪士尼樂(lè)園形成集群效應(yīng)。亞斯島年訪客量從2018年的2800萬(wàn)人次增長(zhǎng)到2024年的3800萬(wàn)人次。這種模式為通州提供了可借鑒的藍(lán)圖。

通州的文旅野心十分明確：?jiǎn)我恢黝}樂(lè)園吸引力有限，但多個(gè)特色各異的樂(lè)園形成的集群能夠產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。中青旅耀瑞副總經(jīng)理白俊風(fēng)認(rèn)為，這種聚群效應(yīng)能吸引深度游消費(fèi)者，使通州成為世界級(jí)旅游目的地。

面對(duì)已有北京環(huán)球影城這樣的行業(yè)巨頭，法拉利樂(lè)園的優(yōu)勢(shì)在于其大量室內(nèi)項(xiàng)目。雖然擁有全球最快的羅薩方程式過(guò)山車(chē)這樣的室外設(shè)施，但其核心業(yè)態(tài)如電競(jìng)樂(lè)園、博物館、俱樂(lè)部均布局在室內(nèi)，有效規(guī)避了北方氣候條件的限制，與環(huán)球影城形成了良好的互補(bǔ)關(guān)系。

項(xiàng)目投資方中國(guó)專(zhuān)業(yè)國(guó)際投資公司表示，通州已有的客流基礎(chǔ)和良好的親商環(huán)境是項(xiàng)目落地的重要考量因素。通州在2025年發(fā)布了文商旅體農(nóng)融合發(fā)展的相關(guān)政策，包括最高200萬(wàn)元的文旅活動(dòng)補(bǔ)貼和1000萬(wàn)元的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)支持。通州明確將文旅產(chǎn)業(yè)作為城市副中心的重要功能，著力打造“運(yùn)河上的通州”品牌，并通過(guò)北部產(chǎn)業(yè)帶、蕭太后河通航等項(xiàng)目，串聯(lián)臺(tái)湖演藝小鎮(zhèn)、張家灣古鎮(zhèn)等旅游資源。

這一系列舉措背后，是通州作為北京城市副中心的功能轉(zhuǎn)型與升級(jí)。通州不再局限于行政功能，而是朝著文旅消費(fèi)新高地的目標(biāo)邁進(jìn)。2024年，通州文旅收入已突破百億元大關(guān)，法拉利樂(lè)園的加入有望進(jìn)一步推動(dòng)通州從“單點(diǎn)引流”向“線路賦能”升級(jí)，提升區(qū)域整體吸引力。

當(dāng)然，通州也需要客觀看待項(xiàng)目面臨的挑戰(zhàn)。阿布扎比法拉利世界年均客流量約86萬(wàn)人次，西班牙法拉利樂(lè)園峰值客流為104萬(wàn)人次。通州提出的180萬(wàn)年客流量目標(biāo)需要整個(gè)目的地的強(qiáng)大引流能力作為支撐。

為此，通州正在完善相關(guān)配套設(shè)施。數(shù)智平臺(tái)將打通全區(qū)交通微循環(huán)，一鍵串聯(lián)環(huán)球影城、灣里、海昌海洋公園等主要景點(diǎn)，解決“最后一公里”的接駁問(wèn)題。同時(shí)，火星人居科幻城、飛向人馬座營(yíng)地等科幻IP項(xiàng)目將覆蓋親子與青年客群，形成全年齡段吸引力，為法拉利樂(lè)園提供潛在的客流基礎(chǔ)。

從全球視野來(lái)看，美國(guó)奧蘭多的成功經(jīng)驗(yàn)也增強(qiáng)了通州模式的可行性。奧蘭多依靠環(huán)球影城、迪士尼世界、海洋世界、樂(lè)高樂(lè)園等主題樂(lè)園集群，形成了全球最成熟的主題樂(lè)園集聚區(qū)，常年穩(wěn)居世界游客量最高的旅游目的地之一。通州有望借鑒這一模式，通過(guò)多個(gè)特色各異的主題樂(lè)園協(xié)同發(fā)展，打造東方的奧蘭多。

法拉利樂(lè)園的落地不僅是單一項(xiàng)目的成功引進(jìn)，更是通州文旅生態(tài)系統(tǒng)成熟度的重要標(biāo)志。當(dāng)環(huán)球影城、海昌海洋公園、頂點(diǎn)樂(lè)園、火星基地和法拉利樂(lè)園共同發(fā)揮作用時(shí)，通州有望改寫(xiě)中國(guó)北方旅游格局，成為新的區(qū)域性文旅高地。

下一步，通州需要將優(yōu)質(zhì)的文旅資源轉(zhuǎn)化為真正的消費(fèi)帶動(dòng)力。在游客選擇日益多元化的今天，如何提升游客體驗(yàn)、延長(zhǎng)停留時(shí)間、提高消費(fèi)水平，是通州需要持續(xù)探索的課題。畢竟，在文旅行業(yè)，游客的最終選擇才是衡量成功與否的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。法拉利主題樂(lè)園，為何落地通州？ 10億美元投資引關(guān)注。