營收縮水百億，蒙牛盯上健身中產(chǎn)的錢包加碼運(yùn)動營養(yǎng)破局

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2025-11-24 15:08:40 鳳凰WEEKLY

營收縮水百億，蒙牛盯上健身中產(chǎn)的錢包加碼運(yùn)動營養(yǎng)破局。蒙牛在短短兩年內(nèi)營收下降接近百億，業(yè)績壓力下，公司急需尋找新的增長點(diǎn)。近期，蒙牛集團(tuán)孵化的專業(yè)運(yùn)動營養(yǎng)品牌邁勝獲得近億元A輪融資，投資方包括仙樂健康、蒙牛創(chuàng)投及高瓴創(chuàng)投等機(jī)構(gòu)。資金將主要用于研發(fā)體系升級、產(chǎn)品矩陣拓展和市場教育深化。

營收縮水百億，蒙牛盯上健身中產(chǎn)的錢包

近幾年，液態(tài)奶與常溫白奶市場競爭激烈，功能性營養(yǎng)、運(yùn)動營養(yǎng)和特殊人群營養(yǎng)成為大型乳企的新焦點(diǎn)。蒙牛推出并加碼邁勝，正是其尋求新增長曲線的戰(zhàn)略舉措。邁勝的發(fā)展不僅承載著蒙牛突破業(yè)績困境的期望，也面臨著行業(yè)競爭和自身成長的雙重考驗(yàn)。

營收縮水百億，蒙牛盯上健身中產(chǎn)的錢包加碼運(yùn)動營養(yǎng)破局

國際市場上，奧普帝蒙、肌肉科技、GU等品牌憑借成熟技術(shù)積累贏得了全球消費(fèi)者的認(rèn)可；在國內(nèi)，西王食品、康比特、湯臣倍健等企業(yè)依托本土資源和自主研發(fā)實(shí)力穩(wěn)固占據(jù)市場份額。這些國際品牌的壁壘和本土頭部企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢，以及功能營養(yǎng)領(lǐng)域?qū)夹g(shù)研發(fā)和場景適配的高要求，是邁勝必須克服的障礙。

營收縮水百億，蒙牛盯上健身中產(chǎn)的錢包加碼運(yùn)動營養(yǎng)破局

構(gòu)建產(chǎn)品核心競爭力是邁勝重回大眾視野后的關(guān)鍵戰(zhàn)略方向。蒙牛表示，邁勝基于業(yè)內(nèi)首個集專業(yè)營養(yǎng)研究、運(yùn)動表現(xiàn)評估和深度產(chǎn)品研發(fā)三位一體的實(shí)驗(yàn)室，結(jié)合團(tuán)隊經(jīng)驗(yàn)和用戶洞察，形成了具有高度差異性的產(chǎn)品競爭力。邁勝已搭建起多元化的產(chǎn)品矩陣，覆蓋液體蛋白、能量膠、電解質(zhì)濃縮液、蛋白棒等多個品類，目標(biāo)客群從專業(yè)運(yùn)動員擴(kuò)展到普通健身愛好者、青少年及中老年群體，實(shí)現(xiàn)全場景運(yùn)動營養(yǎng)需求覆蓋。

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