金價(jià)創(chuàng)新高金飾為何賣不動(dòng) 市場(chǎng)分化顯現(xiàn)(3)

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2025-11-24 09:36:36 財(cái)智密碼

中國黃金協(xié)會(huì)特聘專家戴劍鋒指出：“未來珠寶商品牌將不可避免地走向分化。具備資金實(shí)力、品牌基礎(chǔ)、自主設(shè)計(jì)能力以及完善風(fēng)險(xiǎn)控制體系的企業(yè)，將在行業(yè)變革中逐步站穩(wěn)腳跟?！倍切┮?guī)模較小、缺乏品牌影響力、沒有設(shè)計(jì)能力、僅依賴代銷模式運(yùn)營的品牌，則面臨巨大生存壓力。

面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，黃金珠寶企業(yè)也在積極探索新的增長路徑。年輕消費(fèi)者成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)人群。隨著年輕一代理財(cái)意識(shí)日益增強(qiáng)，金飾的投資價(jià)值將進(jìn)一步吸引他們的關(guān)注。同時(shí)，行業(yè)通過將黃金與其他材質(zhì)結(jié)合，不斷推出更輕量化、更時(shí)尚、更多彩的金飾產(chǎn)品。

與此同時(shí)，不少企業(yè)也在加速“走出去”戰(zhàn)略。中國黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，我國大型黃金集團(tuán)境外礦山實(shí)現(xiàn)礦產(chǎn)金產(chǎn)量61.439噸，同比增長18.39%。紫金礦業(yè)作為黃金資產(chǎn)頭部企業(yè)，2025年以來已接連完成多項(xiàng)重大海外收購。林先平表示：“中國黃金企業(yè)加速海外布局，是應(yīng)對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)飽和的合理選擇。通過并購或海外上市，企業(yè)可獲取資源、技術(shù)及市場(chǎng)渠道，分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)并提升國際競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

隨著金價(jià)持續(xù)走高，黃金珠寶企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路仍在繼續(xù)。品牌自身建設(shè)成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。以老鋪黃金為代表的“黃金奢侈品”模式，通過工藝、文化與高端定位的結(jié)合，成功塑造出高溢價(jià)的品牌形象。從重量交易到價(jià)值創(chuàng)造，中國黃金珠寶行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。

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