年輕人“整頓”黃金市場了嗎 理性消費引領變革
年輕人整頓黃金市場了嗎！2025年，周大福一個季度關閉了397家門店，老鳳祥縮減了297家加盟點，而銀行金條銷量卻同比暴漲23.7%。這冰火兩重天的現(xiàn)象背后，是年輕人正用理性消費“整頓”黃金市場，他們不再為長輩眼中“保值神器”的大金鐲買單，轉而追逐輕巧的金豆、聯(lián)名款戒指，甚至直接囤起投資金條。
國際金價在2025年4月突破3370美元/盎司，創(chuàng)下歷史新高。截至11月，金價年內漲幅最高曾超過50%，一度觸及4381美元/盎司的峰值。但金飾市場卻遭遇寒流：第二季度全球金飾消費量降至341噸，是自2020年三季度以來的最低水平。中國市場同樣無法獨善其身。第二季度中國金飾需求同比下降20%，僅為69噸，這已是中國市場連續(xù)第五個季度錄得兩位數(shù)降幅。上半年中國金飾總消費量僅為194噸，同比下降28%，除2020年外，今年成為2009年以來需求最疲軟的上半年。
深圳水貝市場的黃金批發(fā)商李先生坦言：“現(xiàn)在賣一單虧一單?！眹鴳c長假期間，他店里的黃金飾品銷售按克重算同比下降15%。零售端更是慘淡，周大福二季度中國內地市場零售額同比下降18.6%，周生生上半年凈利潤同比下跌36%。
面對高金價，年輕人的應對策略令人眼前一亮，他們不再執(zhí)著于“傳家寶”式的大克重金飾，而是轉向更靈活、更個性化的購金方式。小克重產品成為新寵。在北京清河萬象匯的金店，以往占據(jù)C位的大金鐲已退居角落，取而代之的是1克重的小金豆、迷你生肖轉運珠和鑲嵌碎鉆的吊墜項鏈。這類產品單價多在1000元至6000元區(qū)間，比傳統(tǒng)金鐲數(shù)萬元的客單價更易被年輕客群接受。一家金店的小克重產品銷售額在2025年同比增長了80%。
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