近來，“包掛熱”在年輕消費(fèi)者群體中持續(xù)升溫。走在街上，可以看到不少年輕人的背包上掛著各式各樣的包掛，從毛絨玩偶到各地特色文創(chuàng)應(yīng)有盡有。社交平臺上，有關(guān)“包掛”“包搭子”等相關(guān)話題的瀏覽量超過億次，許多網(wǎng)友分享交流包掛搭配、DIY包掛技巧等。

“包掛”并不是新鮮事物，但在近幾年尤其風(fēng)靡。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，一家電商平臺的毛絨包掛銷量同比增長164%，泡泡瑪特毛絨包掛收入激增1276.2%，占總營收比重達(dá)44.2%，首次超越手辦業(yè)務(wù)。“包掛經(jīng)濟(jì)”正悄然崛起。

小小的“包掛”，為何如此火熱？“日更包掛”是不少年輕人的生活日常。在北京的一家文創(chuàng)商店，讀大三的徐同學(xué)正在挑選包掛。她熱衷于收集各類潮玩包掛，并根據(jù)季節(jié)、場合、衣著甚至心情來搭配不同款式。店里一整面墻上掛滿了各種包掛產(chǎn)品，從經(jīng)典動漫IP到電影周邊、原創(chuàng)設(shè)計(jì)，品類豐富，價(jià)格從幾十元到上百元不等。店長介紹，包掛銷量不錯(cuò)，尤其是IP聯(lián)名產(chǎn)品。

包掛受到年輕人青睞的原因之一是價(jià)格不貴，花幾十元就能給日常注入新鮮感，性價(jià)比高。在北京一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作的95后小楊將包掛視作“另一張名片”。他的通勤包上有兩個(gè)包掛，一個(gè)是家鄉(xiāng)山西大同的文創(chuàng)掛件，另一個(gè)是他喜歡的電影周邊哪吒的掛件。對很多人而言，包掛不僅是裝飾，能夠展示興趣、審美，更是一種“情緒急救包”。與手辦、模型等不同，包掛具有“可攜帶”的獨(dú)特優(yōu)勢，能隨時(shí)隨地陪伴使用者。

剛工作半年的張女士展示了她從世界各地收集的包掛，每個(gè)包掛都承載了一段記憶。動漫愛好者曉夢說，每當(dāng)看到包掛，就會想起作品中的情節(jié)和臺詞，給自己的生活帶來激勵和陪伴。華東師范大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院教授王彥表示，很多時(shí)候，年輕人并不需要包掛有實(shí)質(zhì)的功能，主要是心理層面的一種情緒上的安慰，這種情緒類消費(fèi)有助于緩解壓力。

包掛不僅是個(gè)人的情感載體，更發(fā)揮著社交功能。在北京工作一年的王女士通過包掛結(jié)識了朋友。大學(xué)生小雨也有類似體驗(yàn)，當(dāng)看到有人背著同款游戲角色包掛時(shí)，會產(chǎn)生一種“找到組織”的親切感。包掛作為可視化的興趣標(biāo)簽，正在成為年輕人之間的“破冰”工具。這一現(xiàn)象也延伸至線上，社交平臺上，“包掛搭子”“包掛交友”等話題持續(xù)升溫，年輕人通過分享照片、交流搭配等方式，在虛擬空間延續(xù)興趣社交。

中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)指出，包掛對于個(gè)性的展示更充分，大家通過這類有情緒表達(dá)功能的物件能夠更好地找到與自己有相同情緒價(jià)值、相同價(jià)值觀的人，從而形成新的社交圈和社交模式。

與此同時(shí)，包掛也被賦予日益豐富的文化內(nèi)涵。以上海武康大樓為靈感設(shè)計(jì)的“武康康”玩偶包掛一經(jīng)推出便成爆款。很多游客表示，買一個(gè)武康大樓包掛帶回家，很有紀(jì)念意義。工作人員介紹，最高峰一天可以賣出100個(gè)。在山西大同，以云岡石窟造像為靈感打造的“佛小伴”系列文創(chuàng)產(chǎn)品備受游客青睞，讓文旅特色包掛成為傳播地域文化的“移動名片”。

湖北省博物館文創(chuàng)中心推出的“吳越爭霸”蒜鳥毛絨包掛頗受游客歡迎?！八怿B”發(fā)音是武漢方言“算了”的意思，結(jié)合了武漢方言諧音熱梗且造型酷似一顆蒜頭的呆萌“蒜鳥”，一直是武漢頗受歡迎的文創(chuàng)形象。湖北省博物館將“蒜鳥”融入越王勾踐劍、吳王夫差矛的文物元素，設(shè)計(jì)了系列博物館聯(lián)名款“蒜鳥”，將古樸韻味與年輕潮玩相結(jié)合，讓文物藏品煥發(fā)新的活力。

隨著更多文化內(nèi)涵的持續(xù)注入，這方寸之間的小包掛正煥發(fā)新活力。這些小包掛正在培育出一個(gè)充滿活力的新興產(chǎn)業(yè)。在廣東東莞，從設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)制造，從IP授權(quán)到渠道分銷，小包掛生產(chǎn)企業(yè)生態(tài)日趨完善，逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。東莞一家玩具生產(chǎn)企業(yè)今年推出一款自主設(shè)計(jì)的包掛產(chǎn)品，2萬只小包掛在上線3天內(nèi)售罄。另一家初創(chuàng)型潮玩企業(yè)憑借創(chuàng)意設(shè)計(jì)遠(yuǎn)銷海外。

目前，包掛市場已延伸出潮玩、文旅、徽章等多個(gè)細(xì)分品類。面對這一快速成長的新賽道，如何持續(xù)保持產(chǎn)品吸引力，成為行業(yè)共同關(guān)注的話題。創(chuàng)新驅(qū)動與用戶洞察是核心，生產(chǎn)企業(yè)要深度理解Z世代消費(fèi)者的情感訴求與審美偏好。文化賦能與IP打造也是關(guān)鍵，多家博物館將館藏文物元素創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，打造“鎮(zhèn)館之寶”系列文創(chuàng)包掛。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡指出，包掛傳遞的是一種符號，其背后是一種文化。作為文旅載體，它成功將地域文化凝結(jié)于方寸之間；而圍繞文化融入與IP原創(chuàng)的持續(xù)投入，也將為整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來顯著拉動效應(yīng)。如今，年輕人的背包正在成為“移動的展架”。包掛不僅是裝飾，更是個(gè)性的表達(dá)。