茅臺跌破1499元 為何突然不香了 供需逆轉市場降溫！曾幾何時，茅臺是身份與財富的象征，一瓶難求。然而，在“雙十一”期間，電商平臺上的53度飛天茅臺三人團購價降至1499元，幾乎回到了十年前的水平。其他平臺的零售價也跌破2000元大關，批發(fā)價在1700元左右徘徊。

一位云南的茅臺經銷商回憶起往日的輝煌時感慨：“前些年，僅靠飛天茅臺這一單品，每個月資金流水就能達到上千萬元?，F在呢？我不得不在朋友圈天天發(fā)廣告，低價促銷?！边@樣的故事在全國各地的經銷商中比比皆是。

茅臺價格的下跌并非突如其來。今年3月，茅臺價格首次跌破1900元時，市場就開始出現恐慌情緒。盡管經銷商們原本指望端午節(jié)和中秋國慶節(jié)能夠提振市場，但傳統(tǒng)銷售旺季也未能扭轉跌勢。6月端午節(jié)期間，價格跌至1770元；到了10月雙節(jié)期間，價格繼續(xù)下探，絲毫沒有止跌的跡象。

更令人擔憂的是茅臺的開瓶率數據。從2024年的超過50%，驟降至如今的22%。這意味著大部分茅臺并沒有被喝掉，而是積壓在經銷商和投資者手中。這種現象反映出茅臺正在失去其消費屬性，囤積居奇的投機屬性也在逐漸消退。

回顧茅臺的高光時刻，市場價格曾一度逼近單瓶6500元的天價。當時不少券商甚至將茅臺的目標股價調至3000元。投資者們堅信茅臺是“軟黃金”，永遠都不會貶值。然而時過境遷，如今的茅臺股價也隨之下跌，在資本市場上的表現大不如前。

供需關系的逆轉是關鍵因素。數據顯示，2004年茅臺年產量僅1萬噸，約合2000萬瓶。而到2025年底，預計產能將達6.72萬噸，約合1.7億瓶。如果再算上歷史庫存和經銷商囤貨，市場上的茅臺存量接近驚人的8億瓶。

與此同時，消費需求卻在急劇萎縮。茅臺最大的消費場景——商務宴請，隨著地產行業(yè)低迷和“最嚴禁酒令”的實施大幅減少。普通消費者則更傾向于選擇性價比更高的其他白酒品牌。一位消費者坦言：“現在誰還喝茅臺？一頓飯光酒錢就要好幾千，實在負擔不起。”

茅臺集團并非沒有努力。近五年來，茅臺四度換帥，試圖重振雄風。公司先后采取減少投放、取消部分區(qū)域發(fā)貨計劃、推出聯名產品等措施，但都收效甚微。上月，茅臺集團再次進行人事調整，由陳華接任董事長。面對消費降級的大環(huán)境，新掌門人面臨的挑戰(zhàn)可謂艱巨。

茅臺的困境也是整個白酒行業(yè)的縮影?！?025中國白酒市場中期研究報告》顯示，白酒主流消費價格已從300-500元下沉至100-300元。超過六成的酒企面臨渠道庫存壓力，500-800元價位段的產品盈利空間被嚴重壓縮。

就連行業(yè)“老二”五糧液也同樣處境艱難，全系產品價格幾乎腰斬。中小型酒企更是受到頭部品牌降價的擠壓，陷入價格戰(zhàn)與庫存積壓的雙重困境。

為爭取年輕消費者，各大酒企紛紛推出低度酒系列。牛欄山推出網紅口味酒，古井貢酒打造“輕度”系列產品，但市場反響平平。年輕消費者似乎對傳統(tǒng)白酒并不買賬，一位“90后”消費者表示：“我寧愿喝精釀啤酒或威士忌，白酒太辣，而且場合有限?！?/p>

在國內市場受挫的同時，酒企也開始將目光投向海外。五糧液在日本大阪世博會設立中國館，試圖通過文化交流拓展市場。茅臺也在加速國際化布局，2024年出口收入實現穩(wěn)步增長。但茅臺年報中也坦言，海外消費者難以接受高度白酒的口感，目前主要消費群體仍是海外華人，實現真正意義上的國際化任重道遠。

茅臺的跌落神壇，標志著中國白酒行業(yè)一個時代的結束。當投機泡沫散去，消費者回歸理性，酒企必須重新思考：在當下這個時代，一瓶酒的真實價值究竟應該是什么？

對于囤貨的經銷商和投資者來說，這個冬天格外漫長。一位在2023年高位囤貨的投資者懊悔地說：“當時以為穩(wěn)賺不賠，現在虧得血本無歸?！倍鴮τ谄胀ㄏM者來說，茅臺價格的回歸或許是個好消息——終于可以以更合理的價格品嘗這瓶曾經高不可攀的“神酒”。

茅臺的故事給所有行業(yè)一個警示：沒有任何產品能夠永遠保持神話。當市場回歸理性，只有真正滿足消費者需求的產品，才能經受住時間的考驗。茅臺能否重返巔峰尚不得而知，但可以肯定的是，中國的白酒市場正在經歷一場深刻的變革。