小米集團法務“背刺”雷軍 IP與品牌平衡難題
小米集團法務“背刺”雷軍 IP與品牌平衡難題。小米集團最近發(fā)布了2025年第三季度的業(yè)績公告，實現(xiàn)營收約1131.21億元，同比增長22.3%，連續(xù)四個季度突破千億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤為113億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長80.9%。其中智能電動汽車及AI等創(chuàng)新業(yè)務分部收入290億元，同比增長超199%。這意味著小米汽車首次盈利，只用一年多時間就超越了部分車企十年都沒邁過的門檻。
然而，雷軍可能笑不出來。前幾日，小米SU7 Ultra的“挖孔機蓋”糾紛正式開庭。為了增添證據(jù)，小米法務甚至拿出了“雷軍不懂結(jié)構(gòu)，發(fā)的微博不算數(shù)”這樣的指摘，讓全網(wǎng)一頭霧水。如今小米的公關(guān)與雷軍的IP已實現(xiàn)強綁定，但后者的鋒芒正掉轉(zhuǎn)槍頭刺向小米自己。站在新的拐點上，如何平衡好IP和品牌是小米需要思考的問題。
小米汽車的誕生讓雷軍的聲望空前高漲，但野蠻生長的姿態(tài)也埋下了禍根。上半年，雷軍將預售價格81萬的SU7 Ultra直接宣布52.99萬開賣，整個車圈都被這波營銷操作震撼。開售十分鐘訂單達到6900臺，兩小時訂單過萬臺，小米汽車高端已成的呼聲響徹全網(wǎng)。兩個小時就做到了同級別保時捷和奔馳7款車型去年一整年的銷量總和，小米自然有狂妄的本錢。
然而繁榮之下潛伏著危機。小米SU7 Ultra的碳纖維雙風道前艙蓋被車主質(zhì)疑宣傳和實際不符，車主們要求退車或者全額退還兩萬元定金。小米方面只愿意最多補償20000積分，驚覺遭到背刺的車主開始維權(quán)。隨后，一百多人以虛假宣傳為由起訴小米，要求退還兩萬元定金，并賠償三倍定金。從五月到現(xiàn)在，這條維權(quán)路走了半年之久，直到最近開庭，小米法務部拿出了新證據(jù)，大眾的視野又被拉回到這起紛爭中。
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