超大規(guī)模市場(chǎng)，又一萬億元風(fēng)口，來了 消費(fèi)潛力加速釋放。消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)是大國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要根基。如何進(jìn)一步創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，持續(xù)釋放強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求潛力？

國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究室主任魏琪嘉指出，超大規(guī)模市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)源于超大規(guī)模人口所蘊(yùn)含的需求升級(jí)。隨著需求升級(jí)，消費(fèi)潛力不斷釋放，與新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速發(fā)展的態(tài)勢(shì)相互作用。消費(fèi)潛力的激發(fā)形式更加多元化，特別是在細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)中出現(xiàn)了許多新場(chǎng)景，如數(shù)字消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)等。這些新場(chǎng)景催生了新的業(yè)態(tài)，新的業(yè)態(tài)又進(jìn)一步催生了新的模式，形成了良性互動(dòng)，推動(dòng)了市場(chǎng)需求潛力的進(jìn)一步激活。

“十五五”規(guī)劃建議提出“堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需”這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需既有空間又有潛力。通過惠民生、促消費(fèi)以及投資于物和人緊密結(jié)合的方式，可以全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向上向好。讓居民收入增速與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更同步，增強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)的后勁和發(fā)展?jié)摿ΑＨ∠恍?duì)合理消費(fèi)環(huán)節(jié)的不合理限制，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，使產(chǎn)品品質(zhì)與人民消費(fèi)需求升級(jí)有效匹配，滿足人民群眾的實(shí)際需要。

我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)不僅體現(xiàn)在人口規(guī)模上，還體現(xiàn)在消費(fèi)層次的豐富多元和消費(fèi)模式的創(chuàng)新迭代。電商已成為不可或缺的增長(zhǎng)引擎，剛剛過去的“雙十一”展現(xiàn)了消費(fèi)大市場(chǎng)的火熱景象，多家電商平臺(tái)成交數(shù)據(jù)創(chuàng)下紀(jì)錄。今年以來，電商生態(tài)繼續(xù)拓展邊界，成為線上線下融合的“消費(fèi)生態(tài)試驗(yàn)場(chǎng)”，即時(shí)零售的30分鐘送達(dá)模式正在重塑居民生活習(xí)慣。

商務(wù)部研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年中國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7800億元，預(yù)計(jì)2030年將突破2萬億元，年均增速超過25%。在不斷增長(zhǎng)的銷售數(shù)字背后，還孕育著不斷升級(jí)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。我國(guó)正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵階段，文化旅游、醫(yī)療健康等消費(fèi)空間廣闊，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等快速發(fā)展，為消費(fèi)擴(kuò)大注入新動(dòng)能。

服務(wù)消費(fèi)正加速崛起，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。文旅市場(chǎng)繼續(xù)拓展消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景，除了表現(xiàn)亮眼的電影，各類線下演出、音樂節(jié)、體育賽事、展覽、市集等百花齊放，呈現(xiàn)出多元融合、蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)?！癐P+消費(fèi)”正在成為吸引年輕人的“流量密碼”。以知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP為內(nèi)核，鏈接情感共鳴、內(nèi)容創(chuàng)新與消費(fèi)場(chǎng)景的鏈條不斷拓展。通過青春化、場(chǎng)景化的創(chuàng)新表達(dá)，構(gòu)建起傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中國(guó)與世界的文化交流平臺(tái)。

年輕人個(gè)性化、悅己化、圈層化的消費(fèi)偏好引領(lǐng)新需求，“IP+消費(fèi)”的各種形態(tài)創(chuàng)新、場(chǎng)景更新，不斷激活新的消費(fèi)活力。這種良性互動(dòng)也體現(xiàn)在夜經(jīng)濟(jì)潛力的挖掘中。上海海派石庫(kù)門街區(qū)近期陸續(xù)上演了觀星、看戲、逛展、二次元等100多場(chǎng)各具特色的夜間活動(dòng)，并發(fā)放夜間消費(fèi)券，為市民游客帶來全天候體驗(yàn)，進(jìn)一步釋放服務(wù)消費(fèi)的活力。街區(qū)夜間客流環(huán)比增長(zhǎng)約15%，夜間租戶營(yíng)業(yè)額環(huán)比增長(zhǎng)近20%。

今年國(guó)慶中秋假期，上海五個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)人氣地標(biāo)的夜間消費(fèi)額同比增長(zhǎng)15.3%。從物質(zhì)滿足到精神追求，從單一選擇到多元體驗(yàn)，這是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展下消費(fèi)價(jià)值觀的進(jìn)階，也是統(tǒng)一大市場(chǎng)獨(dú)有的內(nèi)生動(dòng)力。既有廣度又有深度，既容納差異又催生融合，這是超大規(guī)模市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力之源。

充分釋放消費(fèi)大國(guó)的市場(chǎng)潛力是我國(guó)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、增強(qiáng)內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力的關(guān)鍵舉措。我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)體量由14億消費(fèi)者共同支撐，汽車產(chǎn)銷總量連續(xù)16年位居世界第一，家電銷量位列全球榜首，同時(shí)還是蔬菜、水果、豬肉、水產(chǎn)品、雞蛋等農(nóng)副產(chǎn)品的最大消費(fèi)國(guó)。我國(guó)擁有超過9萬塊電影銀幕，構(gòu)筑起全球最大的電影放映網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也是全球最大的單一國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。在數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域，我國(guó)擁有全球最大的網(wǎng)上零售市場(chǎng)，移動(dòng)支付交易規(guī)模全球第一。