安德瑪不想給庫里“打工”了結(jié)束合作獨(dú)立運(yùn)營

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2025-11-18 08:15:53 百家號

安德瑪與籃球運(yùn)動員史蒂芬·庫里結(jié)束了長達(dá)近13年的合作。11月16日，安德瑪官方宣布與史蒂芬·庫里就其個人品牌Curry Brand的戰(zhàn)略拆分達(dá)成協(xié)議，正式結(jié)束合作關(guān)系。Curry Brand將獨(dú)立運(yùn)營，而安德瑪則計(jì)劃推出全球的籃球鞋，并集中資源發(fā)展核心業(yè)務(wù)。當(dāng)需要持續(xù)投入與曝光的成長期品牌與業(yè)績不佳、不斷戰(zhàn)略收縮的安德瑪發(fā)展方向相悖時，分手成為必然選擇。

在此次戰(zhàn)略拆分框架下，Curry品牌將獨(dú)立于安德瑪運(yùn)營，邁向全新發(fā)展階段。安德瑪依然會按照原定計(jì)劃在2026年2月推出最后一款Curry品牌簽名鞋Curry 13，并在同年10月前陸續(xù)推出更多配色和相關(guān)服飾產(chǎn)品。安德瑪創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官凱文·普蘭克表示，在業(yè)務(wù)復(fù)蘇的關(guān)鍵階段，需要嚴(yán)謹(jǐn)而專注地推進(jìn)這一進(jìn)程。庫里也表示，他對未來充滿期待，希望推動品牌持續(xù)增長，繼續(xù)為下一代創(chuàng)造更多可能。

安德瑪與庫里的合作始于2013年，當(dāng)時庫里因在耐克合約中受到忽視而轉(zhuǎn)投安德瑪。簽約后，庫里的影響力迅速提升，尤其是在2014-2015賽季獲得MVP并奪冠后，安德瑪發(fā)行的庫里一代簽名鞋銷量暴增。根據(jù)摩根士丹利投資公司估算，當(dāng)年庫里簽名鞋銷售額達(dá)1.6億美元，安德瑪籃球鞋銷量實(shí)現(xiàn)350%的增長，總營收增至2015財(cái)年的40億美元。雙方隨后續(xù)簽了一份為期9年、總價值2.15億美元的長期合約，并在2020年推出了子品牌Curry Brand。2023年，庫里出任Curry Brand總裁，雙方達(dá)成了一份價值10億美元的終身合同。

對于此次拆分，普蘭克解釋稱，這項(xiàng)決定將讓雙方都更能發(fā)揮所長。安德瑪將專注于為各層級運(yùn)動員帶來更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品與性能體驗(yàn)，而Curry品牌獨(dú)立運(yùn)營后也能按照自己的方向蓬勃發(fā)展。零售獨(dú)立評論人馬崗認(rèn)為，安德瑪近年來業(yè)績不理想，調(diào)整經(jīng)營策略進(jìn)行業(yè)務(wù)收縮，這意味著難以將更多資源投入到庫里品牌。因此，雙方和平分手。

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