飛天茅臺(tái)價(jià)格腰斬 電商低價(jià)實(shí)為營銷手段(2)
貴州茅臺(tái)在官方平臺(tái)置頂兩條信息，直指銷售渠道和消費(fèi)者安全，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)官方銷售渠道，并提醒謹(jǐn)防虛假招商活動(dòng)。貴州省商務(wù)廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》，以適應(yīng)白酒消費(fèi)方式的深刻變化。茅臺(tái)加強(qiáng)謀劃供需適配，加速區(qū)域倉儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在河南、廣州設(shè)立前置中轉(zhuǎn)倉，面向顧客開放倉儲(chǔ)共享服務(wù)，有效降低經(jīng)銷商經(jīng)營成本。同時(shí)，茅臺(tái)在重點(diǎn)市場(chǎng)推行“體驗(yàn)式營銷”，有效激發(fā)消費(fèi)潛能。
茅臺(tái)集團(tuán)召開黨委會(huì)議，強(qiáng)調(diào)主動(dòng)維護(hù)渠道生態(tài)韌性，持續(xù)構(gòu)建完善的現(xiàn)代化市場(chǎng)管理體系，有力保障渠道體系的良性協(xié)同和市場(chǎng)的總體平穩(wěn)。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，飛天茅臺(tái)價(jià)格信息混亂是未來需重點(diǎn)解決的問題之一，關(guān)系到銷售秩序與價(jià)格穩(wěn)定。中國酒業(yè)評(píng)論人肖竹青表示，本輪行業(yè)調(diào)整會(huì)導(dǎo)致一些區(qū)域酒廠退出市場(chǎng)，市場(chǎng)份額會(huì)進(jìn)一步向強(qiáng)勢(shì)品牌集中。酒業(yè)龍頭企業(yè)在行業(yè)調(diào)整中具有更強(qiáng)的韌性。中泰國際首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李迅雷指出，當(dāng)前白酒行業(yè)面臨需求萎縮下的供給矛盾，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)需從“量的積累”邁向“質(zhì)的躍升”。
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