如何看待奇瑞汽車挑戰(zhàn)“天梯” 極限營(yíng)銷需謹(jǐn)慎

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2025-11-14 15:40:49 人民網(wǎng)

11月13日，奇瑞汽車就天門山挑戰(zhàn)測(cè)試意外情況發(fā)布致歉聲明。聲明中提到，這次事件暴露了公司對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估不足以及細(xì)節(jié)把控上的疏漏，特別是選擇在風(fēng)景區(qū)公開場(chǎng)所開展測(cè)試引發(fā)公眾擔(dān)憂，對(duì)此公司表示深刻反思。對(duì)于此次測(cè)試造成的天門山場(chǎng)地?fù)p失，奇瑞承諾將全力修復(fù)并承擔(dān)賠償責(zé)任，做好所有善后工作。

天門山“天梯”全長(zhǎng)近300米，垂直落差150米，共有999級(jí)臺(tái)階，是通往天門洞的主要途徑。奇瑞汽車在此進(jìn)行爬臺(tái)階極限挑戰(zhàn)測(cè)試。天門山國(guó)家森林公園工作人員證實(shí)，12日和13日因奇瑞汽車活動(dòng)，“天梯”不對(duì)游客開放。

其實(shí)不難看出，此次挑戰(zhàn)是一次精心準(zhǔn)備的營(yíng)銷策劃。如果最終成功登頂，可能會(huì)有更大規(guī)模的慶祝和宣傳，可能無(wú)暇顧及公眾擔(dān)憂。此次事件的關(guān)鍵在于車企為何要在景區(qū)進(jìn)行車輛測(cè)試，而不是關(guān)注極限測(cè)試的結(jié)果。從這個(gè)角度來(lái)看，奇瑞汽車的道歉和反思可以作為類似品牌營(yíng)銷的一面鏡子——挑戰(zhàn)極限的同時(shí)不能忽視公共利益。

車輛極限測(cè)試是車企常見的宣傳方式，通過與景區(qū)合作展現(xiàn)車輛性能。這種營(yíng)銷方式看似雙贏，但實(shí)際上存在諸多風(fēng)險(xiǎn)。一方面，在復(fù)雜環(huán)境中測(cè)試車輛伴隨著難以預(yù)見的風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，為測(cè)試騰出場(chǎng)地意味著普通游客需要讓步。一旦發(fā)生事故，自然環(huán)境和公共安全都將蒙受巨大損失。當(dāng)車企和景區(qū)為了流量效應(yīng)一拍即合時(shí)，是否考慮過這些問題？

進(jìn)一步來(lái)看，這樣的極限測(cè)試對(duì)車輛的實(shí)際意義值得懷疑。噱頭往往大于實(shí)際測(cè)試價(jià)值。測(cè)試車輛極限性能的最佳方案應(yīng)模擬真實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景，選擇山區(qū)或更復(fù)雜的野外環(huán)境更為合適。在景區(qū)進(jìn)行極限挑戰(zhàn)更像是極端營(yíng)銷的想法作祟，背后反映的是急功近利的心態(tài)。

對(duì)于車企而言，沒有一步登天的捷徑，少一些炫技沖動(dòng)，多一些務(wù)實(shí)態(tài)度，才能穩(wěn)扎穩(wěn)打、逐步發(fā)展。這樣不僅有利于品牌自身，也有利于整個(gè)行業(yè)。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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