11月13日，關(guān)于蘋(píng)果與騰訊就微信小游戲支付抽成達(dá)成15%協(xié)議的消息引起了廣泛關(guān)注。在騰訊2025年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊總裁劉熾平回應(yīng)稱(chēng)，騰訊與蘋(píng)果保持著良好合作關(guān)系，雙方一直在探討如何活躍小游戲生態(tài)，“在某個(gè)時(shí)候可能會(huì)有一個(gè)正式的批準(zhǔn)”。這一表態(tài)雖然沒(méi)有完全確認(rèn)協(xié)議的最終敲定，但釋放出積極信號(hào)。

多年來(lái)，蘋(píng)果對(duì)App Store應(yīng)用開(kāi)發(fā)者一直有“抽成”慣例。2017年，蘋(píng)果發(fā)布新版App Store審核規(guī)定，將虛擬貨幣打賞視為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，要求必須走蘋(píng)果支付渠道，并從中提取30%的分成，即所謂的“蘋(píng)果稅”。目前，蘋(píng)果對(duì)年收入100萬(wàn)美元以上的應(yīng)用內(nèi)部發(fā)生的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)收取30%的分成，而對(duì)年收入100萬(wàn)美元以下的中小開(kāi)發(fā)者抽成比例為15%。

“蘋(píng)果稅”因較高的抽成比例引發(fā)了諸多爭(zhēng)議。2020年，游戲開(kāi)發(fā)商Epic Games因繞開(kāi)App Store支付，其游戲《堡壘之夜》被蘋(píng)果下架，隨后Epic Games對(duì)蘋(píng)果提起反壟斷訴訟。2021年，歐盟因蘋(píng)果公司在流媒體音樂(lè)業(yè)務(wù)中存在壟斷行為，對(duì)其開(kāi)出了18.4億歐元的罰單，迫使蘋(píng)果在歐盟地區(qū)下調(diào)“蘋(píng)果稅”，其中符合條件的小型企業(yè)傭金費(fèi)率降至17%，訂閱類(lèi)服務(wù)等特定場(chǎng)景費(fèi)率降至10%。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，2023年，“蘋(píng)果稅”在全球大約收入223.4億美元（約合人民幣1506億元），而僅在中國(guó)，這一數(shù)字就超過(guò)400億元。當(dāng)微信小程序游戲興起后，因其獨(dú)特的生態(tài)體系，開(kāi)發(fā)者可通過(guò)第三方鏈接等方式規(guī)避蘋(píng)果支付系統(tǒng)，從而避開(kāi)“蘋(píng)果稅”。

去年8月，騰訊公司首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米切爾在一場(chǎng)財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露，騰訊正在與蘋(píng)果公司就微信小游戲的收入進(jìn)行談判，探索通過(guò)蘋(píng)果iOS支付系統(tǒng)提供應(yīng)用內(nèi)交易的方式。一個(gè)月后，蘋(píng)果曾向包括騰訊和字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)的企業(yè)施壓，要求處理各自應(yīng)用內(nèi)的外鏈支付漏洞，避免將用戶(hù)引向外部支付系統(tǒng)。蘋(píng)果還警告騰訊，如果不取消開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)繞過(guò)蘋(píng)果生態(tài)的能力，未來(lái)將拒絕提供微信更新。