小米官方公布“雙十一”戰(zhàn)績(jī) 銷(xiāo)售額突破290億

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2025-11-13 09:19:52 新浪財(cái)經(jīng)

凌晨時(shí)分，小米官方公布了雙11終極戰(zhàn)報(bào)：截至11月11日23:59:59，全渠道累計(jì)支付金額突破290億元。雷軍隨后發(fā)文致謝，一句“謝謝大家支持”簡(jiǎn)潔有力，表達(dá)了對(duì)消費(fèi)者認(rèn)可的感激之情。

此次戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)引發(fā)行業(yè)關(guān)注，因?yàn)榕c去年同期319億元的成績(jī)相比出現(xiàn)明顯下滑。這一變化既反映了雙11購(gòu)物節(jié)整體吸引力的減弱，也與國(guó)補(bǔ)政策的影響有關(guān)。過(guò)去，許多消費(fèi)者為了追求降價(jià)優(yōu)惠，會(huì)將家電、電腦、手機(jī)等產(chǎn)品的更換需求集中在雙11期間；而國(guó)補(bǔ)政策的實(shí)施讓消費(fèi)者可以隨時(shí)下單，提前釋放了部分購(gòu)買(mǎi)力，間接影響了雙11的集中消費(fèi)規(guī)模。

盡管銷(xiāo)售額同比微降，但小米在本屆雙11的促銷(xiāo)力度并未減少。官方此前明確打出“讓利20億”的口號(hào)，覆蓋手機(jī)、數(shù)碼、家電等全品類(lèi)產(chǎn)品，單品最高立省4000元，疊加國(guó)補(bǔ)后進(jìn)一步降低了入手門(mén)檻。在核心的手機(jī)品類(lèi)，REDMI K80至尊版降價(jià)后以2399元起售，成為中端市場(chǎng)極具競(jìng)爭(zhēng)力的選擇；小米平板7 Ultra直降500元，到手價(jià)5199元起，兼顧性能與性?xún)r(jià)比。

家電品類(lèi)同樣給出了誠(chéng)意優(yōu)惠：小米電視S Pro 85 Mini LED 2026款與米家冰箱Pro優(yōu)惠幅度高達(dá)1600元，米家三區(qū)洗衣機(jī)Pro至高讓利1000元，大幅降低了高端家電的消費(fèi)門(mén)檻。從細(xì)分品類(lèi)戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，截至11月10日23:59:59，小米掃地機(jī)品類(lèi)、小米攝像機(jī)品類(lèi)全渠道累計(jì)銷(xiāo)售額均突破2億元；空氣凈化器、移動(dòng)電源、音箱、路由器、照明、曬衣機(jī)等品類(lèi)的累計(jì)銷(xiāo)售額也紛紛突破1億元，成為支撐整體業(yè)績(jī)的重要力量。

本屆雙11小米通過(guò)大力度讓利穩(wěn)住了核心消費(fèi)群體，細(xì)分品類(lèi)的亮眼表現(xiàn)印證了其產(chǎn)品矩陣的競(jìng)爭(zhēng)力。銷(xiāo)售額同比下滑的背后，既有大環(huán)境消費(fèi)趨勢(shì)的影響，也有政策層面的客觀因素。對(duì)于小米而言，在雙11熱度逐漸降溫的情況下，如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)激活市場(chǎng)，將成為后續(xù)的核心課題。

(責(zé)任編輯：0882)

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