大型體育賽事正成為激活城市消費的新引擎。第十五屆全運會還未正式開幕，社交媒體上關于吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”的討論已經十分熱烈，網友們紛紛呼吁商家補貨。珠三角地區(qū)的生產車間內，相關商品生產線正在全力運轉，以滿足市場需求。

這股熱潮不僅限于線上。全運會期間，廣東推出“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動，持續(xù)到明年3月，旨在通過一系列沉浸式體驗活動吸引游客。全運會不僅帶來消費盛宴，還促進了產業(yè)競爭。眾多體育賽事為企業(yè)提供了展示平臺，重塑了消費經濟的敘事邏輯，也展示了賽事經濟與城市文旅融合的巨大潛力。如何將大量流量轉化為實際消費和產業(yè)動能，是舉辦城市面臨的重要課題。

吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”以國家一級保護動物中華白海豚為原型，造型可愛，一經發(fā)布就受到消費者喜愛。吉祥物代表了賽事的精神特質，需要與群眾產生共鳴。特許經營作為一種拉動消費的方式，背后是一條完整的產業(yè)鏈，包括文化創(chuàng)意、精密制造和零售服務。中山市恒泰創(chuàng)展實業(yè)有限公司總經理呂大樹表示，他們思考如何在基礎造型上進行二次創(chuàng)作，以最大程度引發(fā)共鳴。該公司生產的運動員同款毛絨公仔銷量火爆，十二生肖盲盒系列更是經常被網友催單。

東莞康達玩具禮品有限公司也在趕制“喜洋洋”和“樂融融”的毛絨公仔。他們設計了多個籃球和舉重的相關款式，并將廣州、香港、澳門的城市特色融入其中。企業(yè)負責人溫國雄認為，這些設計是對“全運+城市”的理解。全運會潮玩不僅激發(fā)地域文化認同，也借助互聯網傳播，實現情感共鳴，轉化為消費力。

廣州市民陳小姐特意到永慶坊的乒乓球主題快閃郵局購買全運會周邊產品，打算給女兒一個驚喜。工作人員介紹，全運會乒乓球造型的徽章一天能賣出300多個，自10月27日開張以來，快閃郵局運動會相關產品營業(yè)額已達2.8萬元。

全運會不僅是運動員的競技場，也是大灣區(qū)企業(yè)設計制造能力的練兵場。依靠強大的生產制造基礎和供應鏈管理能力，粵港澳大灣區(qū)本身就是眾多潮玩IP的生產基地。參與大型體育賽事吉祥物的生產經驗，使企業(yè)能夠更好地應對全運會的火爆訂單。哈一代公司董事長肖森林表示，賽事要求的生產標準遠超普通玩具，對行業(yè)是一種整體推動，倒逼供應商轉型升級。

隨著全運會臨近，大灣區(qū)制造的周邊商品通過遍布全省的零售網絡走向千家萬戶。東莞被譽為中國的潮玩之都，聚集了超過4000家玩具生產企業(yè)和近1500家上下游配套企業(yè)。2025年上半年，東莞市有進出口實績的玩具企業(yè)數量達940家，共出口玩具99.7億元，同比增長6.3%。除了體育賽事潮玩，廣東的體育用品制造領域也穩(wěn)步增長，前三季度銷售收入同比增長7.7%。

全運會舉辦城市的氛圍已經拉滿，為觀賽游客提供了新的消費場景。永慶坊快閃郵局準備了奧運冠軍馬龍和孫穎莎的金手印和簽名球拍，吸引了許多乒乓球愛好者前來打卡。陶陶居推出了全運會“點心天團”，既體現創(chuàng)新精神，又彰顯食在廣州的獨特魅力。

廣東推出的“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動將持續(xù)到明年3月，實施六大優(yōu)惠政策，讓在粵居民和來粵游客體驗“看全運、迎峰會、游廣東、品美食、賞美景、購優(yōu)品”。這波消費熱潮將延續(xù)賽事長尾效應。全運會不僅直接拉動消費，還培養(yǎng)了新的消費群體和產業(yè)生態(tài)。全民運動氛圍日漸濃郁，年輕人的運動熱情也成為消費新引擎。美團數據顯示，今年以來，廣東地區(qū)運動消費用戶數同比增長50%，穩(wěn)居全國前三。稅收大數據顯示，前三季度，廣東體育業(yè)銷售收入同比增長14.5%，體育產業(yè)正成為拉動居民服務消費的新增長極。這場粵港澳三地聯合舉辦的全運會不僅是體育賽事的盛典，更是拉動城市消費的新機遇。