全運會頂流吉祥物引發(fā)網(wǎng)絡狂歡

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2025-11-11 18:49:44 光明日報

隨著十五運會的熱潮，“喜洋洋”和“樂融融”這兩個吉祥物憑借其憨態(tài)可掬的浪花造型在網(wǎng)絡上迅速走紅，相關(guān)周邊產(chǎn)品一上架就被搶購一空。網(wǎng)友們紛紛感慨這屆吉祥物太有個性了。

“喜洋洋”和“樂融融”的設計充滿機巧?！跋惭笱蟆蔽撵o如“靈珠”，而“樂融融”則活潑如“魔丸”。這是因為白海豚在運動時表皮充血會呈現(xiàn)出粉紅色，所以粉色的“樂融融”更顯運動屬性。它們的原型是中華白海豚，這是一種被列入《世界自然保護聯(lián)盟瀕危物種紅色名錄》的“易?！奔墑e動物。將其作為吉祥物，體現(xiàn)了故土、家園、回歸之意，契合灣區(qū)文化。頭頂?shù)娜鶎獜V州木棉花紅、香港紫荊花紫、澳門蓮花綠，象征著粵港澳三地同心同源、攜手共進。

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“喜洋洋”和“樂融融”的出圈還離不開一場意外的加持。它們圓潤的體型和粉白的配色讓很多人聯(lián)想到白切雞和豉油雞，于是人們戲稱其為“大灣雞”。這種“指豚為雞”的誤會制造了輕松幽默的氛圍，吸引了更多人參與這場玩梗活動。

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這種情況與2014年南京青奧會吉祥物“砳砳”的逆襲有些相似?！俺i砳”的設計靈感來自南京特產(chǎn)雨花石，但網(wǎng)友卻根據(jù)它胖胖的身軀和夸張的配色說它像一只彩色襪子，并吐槽它是“史上最丑吉祥物”。扮演者的一些摔跤動作也被做成表情包，最終在一片戲謔聲中，“砳砳”火得一塌糊涂。

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這些吉祥物以百姓視角重新入場，激發(fā)了人們的幽默感，甚至帶動了一場網(wǎng)絡狂歡。主辦方或地方政府表現(xiàn)出的松弛感和寬容度，是這種二次創(chuàng)作不斷實現(xiàn)自我突破的關(guān)鍵。

體育盛會的吉祥物天生具有成名的優(yōu)勢。無論是1990年北京亞運會的熊貓盼盼，還是北京冬奧會的“冰墩墩”“雪容融”，都曾成為當年的“頂流”。在廣州多次成為全運會東道主的歷史上，六運會的“陽陽”和九運會的“威威”均深度詮釋了廣府傳統(tǒng)文化元素，成就了一代人的經(jīng)典記憶。

體育盛會吉祥物的成功不僅在于其本身的文化內(nèi)涵和情感脈絡深入人心，也是體育精神和城市精神、市民文化全方位交融的結(jié)果。通過吉祥物的設計、生產(chǎn)、展示和互動，體育大賽的意義得以體現(xiàn)，城市氣質(zhì)和時代氣韻也擁抱著每一個人，展現(xiàn)著迷人的精神連接場景。

體育盛會的成功舉辦離不開所有層面的襯托和配合。打造一款吉祥物，成為一種不可或缺的文化共鳴。只有“吉祥物經(jīng)濟”的成功還不夠，激發(fā)人們對本土文化的自豪感和傳播欲，展示傳統(tǒng)文化的幽深意境，變得越來越重要。共同擁有一個可親可敬可玩的體育IP，共同致敬一個獨特的文化符號，成為所有人的意愿和動力。

(責任編輯：0764)

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