直播切片帶貨是便利還是混亂分銷(xiāo)亂象需警惕

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2025-11-11 11:44:35 北晚在線(xiàn)

知名主播配上精彩解說(shuō)，是商品銷(xiāo)售的有力推手。將直播中的片段進(jìn)行截取，配上產(chǎn)品鏈接，消費(fèi)者在無(wú)意間刷到時(shí)可能也會(huì)被吸引從而下單購(gòu)買(mǎi)。

近來(lái)，隨著這種“直播切片”銷(xiāo)售方式遍地開(kāi)花，一些亂象也在悄然生長(zhǎng)。例如未授權(quán)的賬號(hào)仿冒官方、切片內(nèi)容與所銷(xiāo)商品移花接木，甚至衍生出以直播切片為名的所謂“風(fēng)口”乃至騙局……消費(fèi)者在做出購(gòu)買(mǎi)決策前，還應(yīng)多方確認(rèn)核實(shí)，避免掉坑。

牙膏、零食、茶葉……社交平臺(tái)上，網(wǎng)紅主播的一場(chǎng)場(chǎng)直播早已結(jié)束，但消費(fèi)者還是可以查看到其大量的“直播切片”，并通過(guò)相應(yīng)鏈接，隨時(shí)隨地購(gòu)買(mǎi)主播推介過(guò)的產(chǎn)品。所謂的“直播切片”是一種較為形象的直播間分銷(xiāo)帶貨方式?，F(xiàn)在的直播越來(lái)越長(zhǎng)，整場(chǎng)直播動(dòng)輒數(shù)小時(shí)，很少有人能按時(shí)按點(diǎn)守在屏幕前完整看下來(lái)。為了增加主播影響力，同時(shí)也能賣(mài)出更多的貨，一些主播及其所在機(jī)構(gòu)會(huì)放開(kāi)相應(yīng)直播間的切片授權(quán)。

取得授權(quán)的賬號(hào)可以截取過(guò)往直播中介紹產(chǎn)品的“高光時(shí)刻”，將這些切出來(lái)的片段二次加工剪輯成短小的視頻，再掛上相應(yīng)商品鏈接發(fā)布出去。賬號(hào)所有者可以從成交中獲得傭金。一些粉絲多、名氣大的主播自然成了“切片”的熱門(mén)之選。以一位擁有數(shù)千萬(wàn)粉絲的主播為例，除了其官方認(rèn)證賬號(hào)外，還有數(shù)不清的該主播名字加上“嚴(yán)選”“甄選好物”“直播優(yōu)選”等字樣后綴的相似賬號(hào)。這些賬號(hào)基本會(huì)使用與該主播官方賬號(hào)同款或類(lèi)似的頭像，不少在介紹中標(biāo)注“官方授權(quán)賬號(hào)”“直播間返場(chǎng)賬號(hào)”等。經(jīng)過(guò)咨詢(xún)得知，有一些賬號(hào)是經(jīng)過(guò)授權(quán)切片的直播間小號(hào)，在授權(quán)賬號(hào)里所賣(mài)的商品都是經(jīng)過(guò)大號(hào)直播間嚴(yán)格選品的，保證正品，可以放心下單。

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