金價波動引發(fā)市場分化(3)

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2025-11-10 11:16:30 紹興網

值得注意的是，電商渠道成為多家黃金珠寶企業(yè)的增長亮點。今年1~9月，按照業(yè)務渠道劃分，周大生自營線下業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入13.42億元，較上年同期下降0.86%；加盟業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入33.45億元，較上年同期下降56.34%；而電商業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收19.45億元，同比增長17.68%。從貢獻看，電商渠道的營業(yè)收入占比躍升至28.72%，而上年同期僅為15.29%。周大生表示，報告期內，公司強化自營與電商渠道建設，加大輕量化、高性價比產品供給，“悅己”與“輕珠寶”類型的產品銷售占比提升，有效對沖了傳統(tǒng)黃金品類因價格高企導致的需求疲軟，自營與電商業(yè)務表現(xiàn)優(yōu)于整體，成為增長亮點。周大福亦強調，受惠于顧客互動的提升與成功的IP聯(lián)乘合作，中國內地電子商務的零售值于季內保持強勁勢頭，同比上升28.1%。季內對中國內地零售值的貢獻為6.7%，對銷量貢獻則為15.5%。六福集團亦指出，季度內，中國內地市場整體表現(xiàn)良好，零售值同比上升20%，零售收入則同比上升23%，主要由電子商務業(yè)務帶動，內地電子商務業(yè)務銷售額同比上升近兩成。記者留意到，克重小的輕型黃金產品受到線上消費者的喜愛。以周大福為例，其網絡店鋪的銷量榜單上，基本是千元價位的小金豆、小金飾。電商渠道售價低于傳統(tǒng)零售門店，沒有高昂的加工費，使得電商渠道在金價不斷走高的背景下更具競爭力。“而且電商平臺主要以投資性金條金豆為主，克重小貨值低，退貨便利，因此更受到喜愛?！碑斍埃髌放埔讶话央娚套鳛橐粋€重要的銷售渠道了，不過主要以品牌總部授權給電商公司運營或自運營為主，加盟商則更多依靠抖音本地生活、美團等進行線上引流、線下銷售為主。他預計，未來品牌總部的銷售在電商的份額會繼續(xù)擴大。不過，黃金消費市場面臨的整體壓力也會傳導至線上渠道。隨著金價站上1000元/克，對于電商平臺來說壓力也在增加，要保持價格競爭力就意味著毛利率的下降。疊加最近的稅務新規(guī)，預計電商平臺未來發(fā)展面臨阻力，可能只有具備足夠資金實力的大型電商或者金交所會員單位旗下的電商平臺受益，市場集中度會進一步提高。

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(責任編輯：0882)

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