淘寶閃購站上C位 阿里不再“餓了么” 即時零售新布局！近日，餓了么App最新的內(nèi)測版本更名為“淘寶閃購”，版本號更新至12.0.1。新標(biāo)語為“外賣放心點，美食準(zhǔn)時達”。

網(wǎng)友們對此看法不一。有人表示現(xiàn)在一個APP就能搞定吃飯和買藥，非常方便。但也有人認(rèn)為改名后辨識度降低，失去原有特色。

餓了么客服中心工作人員解釋，此次調(diào)整僅為名稱變更，用戶消費權(quán)益、數(shù)據(jù)隱私政策均保持不變，配送運力也正常運轉(zhuǎn)。商家數(shù)量以實際體驗為準(zhǔn)，目前暫無相關(guān)平臺活動舉行。淘寶閃購屬于餓了么旗下的業(yè)務(wù)。

目前“淘寶閃購”處于灰度測試階段，僅對部分用戶開放體驗?；叶葴y試期間，用戶可通過“淘寶閃購”體驗餐飲外賣及日用百貨等即時配送服務(wù)。餓了么的配送運力已全面承接淘寶閃購訂單，覆蓋更多品類。

外界認(rèn)為，這一動作背后暗含深意，是阿里集團即時零售戰(zhàn)略整合的一部分，旨在強化“淘寶閃購”作為統(tǒng)一品牌的定位。通過將餓了么轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹磿r零售”的履約基礎(chǔ)設(shè)施，并與淘寶流量入口協(xié)同，實現(xiàn)“30分鐘送萬物”的目標(biāo)。自2025年10月起，騎手服裝、App圖標(biāo)等視覺元素已同步更換為淘寶品牌主色調(diào)橙色，進一步強化品牌心智。

此次整合被視為阿里應(yīng)對美團、京東等對手在“即時零售”領(lǐng)域的競爭舉措，通過資源集中和品牌統(tǒng)一，提升配送效率與用戶體驗。除了阿里，即時零售領(lǐng)域吸引了越來越多玩家進場。京東進入外賣與酒旅市場；美團整合旗下“閃購”業(yè)務(wù)，抖音也被傳將打通即時零售與電商業(yè)務(wù)。隨著巨頭持續(xù)加碼，淘寶也將面臨來自行業(yè)的沖擊。

阿里的“團購?fù)赓u夢”可以追溯到2008年，當(dāng)時阿里收購口碑網(wǎng)，嘗試打通線上線下的本地生活服務(wù)。2018年，阿里以95億美元收購餓了么，擴大在本地生活領(lǐng)域的布局。然而，這條道路并不平坦，阿里曾給予餓了么充足的時間獨立發(fā)展，但成績未達預(yù)期。到2025年初，餓了么與美團的市場份額差距明顯，部分省市只有對手的20%。

今年，阿里動作頻繁。5月，淘寶APP首頁出現(xiàn)新圖標(biāo)：淘寶天貓旗下即時零售業(yè)務(wù)“小時達”升級為“淘寶閃購”。據(jù)官方披露，淘寶閃購上線6天超1000萬單，上線27天超4000萬單；到6月底，訂單超6000萬單；到了8月，其日訂單量峰值達1.2億單。

9月10日，“高德掃街榜”推出，引起行業(yè)關(guān)注，被認(rèn)為是阿里打響了今年“到店第一槍”，目標(biāo)是重構(gòu)到店市場的評價信用體系。9月20日，淘寶閃購的團購業(yè)務(wù)聯(lián)合支付寶、高德，在上海、深圳、嘉興三個城市率先試點上線，涵蓋多個餐飲品類和全國連鎖餐飲品牌。

10月22日，菜鳥供應(yīng)鏈將參與淘寶閃購業(yè)務(wù)，提供小時達服務(wù)。菜鳥已經(jīng)在部分城市開始為淘寶閃購提供服務(wù)，并計劃拓展更多重點城市，預(yù)計會覆蓋3C數(shù)碼、服飾服裝、美妝個護、食品等類目。10月31日，“淘寶閃購”正式發(fā)布全新連鎖便利品牌“淘寶便利店”，將以閃購倉形態(tài)，基于阿里生態(tài)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，為消費者提供“24小時營業(yè)、30分鐘達”的購物體驗，并于11月1日正式上線。

阿里中國電商事業(yè)群CEO蔣凡透露，預(yù)計未來3年內(nèi)，閃購和即時零售將為平臺帶來1萬億元的交易增量。今年雙11，阿里正在加快遠近中場的融合，無論是電商、即時零售，都在加速融入阿里“大消費”的全盤謀劃之中，即時零售將進一步接手“到店、到倉取貨”、到家配送非餐飲訂單等新任務(wù)。外界也在觀望著阿里對遠近中場結(jié)合的戰(zhàn)略野心及協(xié)同能力。