11月4日，“餓了么APP更名為淘寶閃購”成為熱議話題。查詢各大手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，目前餓了么app圖標(biāo)中已顯示“雙11 淘寶閃購”字樣。關(guān)于餓了么、淘寶閃購是否將合并的問題，暫時(shí)未得到官方回復(fù)。

作為阿里巴巴即時(shí)零售的兩個(gè)重要業(yè)務(wù)，餓了么和淘寶閃購對阿里的戰(zhàn)略重要性日益凸顯，兩者的業(yè)務(wù)融合迫在眉睫。今年4月30日，在京東、美團(tuán)大戰(zhàn)時(shí)，阿里推出了淘寶閃購。淘寶閃購由淘寶天貓旗下即時(shí)零售業(yè)務(wù)“小時(shí)達(dá)”升級而來，并在淘寶app首頁Tab以“閃購”一級流量入口展示，首日上線50個(gè)城市，隨后推廣至全國。

從淘寶閃購落地開始，餓了么就參與其中，例如聯(lián)合補(bǔ)貼消費(fèi)者、開放供給以及共享騎手資源等。一位閃購項(xiàng)目人員表示，淘寶閃購的推出與淘寶多年布局探索即時(shí)零售有關(guān)，已經(jīng)推動(dòng)一大批品類及品牌投入到即時(shí)零售，同時(shí)餓了么的社會(huì)化倉配、即時(shí)履約、超算平臺(tái)、地圖等能力也已經(jīng)成熟。他形容這是阿里做業(yè)務(wù)的一貫風(fēng)格，搶占最佳時(shí)機(jī)，集中優(yōu)勢兵力協(xié)同全力壓上。

此后幾個(gè)月里，餓了么不斷為淘寶閃購“輸血”，加上阿里的大力補(bǔ)貼，閃購業(yè)務(wù)迅速增長。今年8月，淘寶閃購的日訂單峰值達(dá)到1.2億單，周日均訂單量達(dá)到8000萬單，帶動(dòng)閃購整體的月度交易買家數(shù)達(dá)到3億，對比4月增長200%。

阿里巴巴中國電商事業(yè)群CEO蔣凡在今年8月的財(cái)報(bào)電話會(huì)中提到，淘寶閃購在規(guī)模和心智上的階段性目標(biāo)已經(jīng)超預(yù)期實(shí)現(xiàn)，長期將在效率上實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先。他還表示，阿里會(huì)積極引入天貓品牌線下門店加入淘寶閃購，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化經(jīng)營，預(yù)計(jì)未來會(huì)有百萬家品牌線下門店入駐淘寶閃購。預(yù)計(jì)在未來三年內(nèi)，閃購和即時(shí)零售將為平臺(tái)帶來1萬億的交易增量。

對于餓了么的戰(zhàn)略重要性，蔣凡表示，這幾年餓了么取得了很多進(jìn)步，特別是在基礎(chǔ)能力建設(shè)方面。淘寶閃購能在短期內(nèi)取得快速發(fā)展體現(xiàn)了餓了么的能力。餓了么與淘寶的整合為阿里投資遠(yuǎn)近場結(jié)合提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

今年雙11，阿里正在加快遠(yuǎn)近中場的融合，無論是電商還是即時(shí)零售，都在加速融入阿里“大消費(fèi)”的全盤謀劃之中。即時(shí)零售將進(jìn)一步承擔(dān)“到店、到倉取貨”及到家配送非餐飲訂單等新任務(wù)。外界也在密切關(guān)注淘寶閃購與餓了么合并的可能性，進(jìn)一步觀察阿里對遠(yuǎn)近場中場結(jié)合的戰(zhàn)略野心及協(xié)同能力。