阿里回應餓了么更名構(gòu)建即時零售統(tǒng)一戰(zhàn)線

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2025-11-04 10:02:49 新浪財經(jīng)

阿里回應餓了么更名構(gòu)建即時零售統(tǒng)一戰(zhàn)線！11月3日，餓了么App在內(nèi)測版本中更名為“淘寶閃購”，版本號更新至12.0.1。這次更新不僅改變了名稱，還將標語改為“外賣放心點，美食準時達”。這是阿里即時零售戰(zhàn)略整合的最后一環(huán)，標志著阿里經(jīng)過17年的摸索，終于構(gòu)建起團購外賣統(tǒng)一戰(zhàn)線。

阿里正在全力推進“淘寶閃購”作為即時零售的統(tǒng)一品牌標識。騎手制服從餓了么標志性的藍色變?yōu)榇硖詫毜某壬?，“藍騎士”的稱謂也改為“城市騎士”。最新的App更新中，餓了么元素進一步淡化，全面讓位于“淘寶閃購”品牌。

餓了么已從獨立的本地生活業(yè)務歸入淘天體系，與飛豬一同并入阿里中國電商集團。阿里的“團購外賣夢”可以追溯到2008年，當時阿里收購口碑網(wǎng)，嘗試打通線上線下的本地生活服務。十年后，阿里以95億美元收購餓了么，進一步擴大在本地生活領(lǐng)域的布局。然而，這條路并不平坦，餓了么的成績未達預期。到2025年初，餓了么與美團的市場份額差距明顯，部分省市只有對手的20%。

2025年成為轉(zhuǎn)折點。4月30日，淘寶閃購正式亮相，在淘寶App內(nèi)獲得一級入口；5月，與餓了么聯(lián)合出擊，單日訂單迅速突破1000萬單。9月，淘寶閃購在上海、深圳、嘉興三地推出到店團購業(yè)務，真正實現(xiàn)“團購+外賣”一體化。

高德地圖也在9月10日推出“掃街榜”，通過用戶真實行為數(shù)據(jù)生成商家排名，并投入10億補貼鼓勵到店消費。淘寶閃購團購業(yè)務則在淘寶、支付寶、高德三個平臺同步上線，形成三大流量入口的合力。高德負責發(fā)現(xiàn)和導航，淘寶閃購負責交易和履約，雙方形成完美互補。

從2008年收購口碑網(wǎng)，到2018年收購餓了么，再到2025年的淘寶閃購統(tǒng)一品牌，阿里用17年時間織就了一張覆蓋“到家+到店”的本地生活大網(wǎng)。目前，即時零售市場已形成美團、京東和阿里的“三國殺”格局。

(責任編輯：0882)

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