11月2日晚，2025年江西省城市足球超級(jí)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“贛超”）決賽最后一場(chǎng)打響。經(jīng)過(guò)90分鐘激烈角逐，贛州隊(duì)?wèi)?zhàn)勝宜春隊(duì)，奪得首屆“贛超”冠軍。自7月12日揭幕以來(lái)，“贛超”66場(chǎng)比賽累計(jì)吸引120余萬(wàn)名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，場(chǎng)均1.8萬(wàn)余人，單場(chǎng)觀眾最多時(shí)有50168人，創(chuàng)下江西舉辦體育賽事單場(chǎng)觀賽人數(shù)之最。

在11月2日晚的贛超決賽中，贛州隊(duì)球員盧欣在第六十四分鐘頭球得分，個(gè)人進(jìn)球總數(shù)達(dá)到12粒，榮獲“最佳射手”稱號(hào)。盧欣是贛州會(huì)昌縣第四小學(xué)的體育老師，參加第一場(chǎng)比賽時(shí)一度緊張到雙腿發(fā)軟，但當(dāng)學(xué)校30多個(gè)孩子出現(xiàn)在眼前，熟悉的吶喊聲點(diǎn)燃了他的斗志。草根性是“贛超”的鮮明底色：550多名注冊(cè)球員平均年齡23歲，全部為非職業(yè)球員，涵蓋學(xué)生、教師、廚師、出租車司機(jī)等不同群體。觀眾為親朋好友加油，球員為自己的城市而戰(zhàn)，球賽帶給人們滿滿的情緒價(jià)值。

江西舉辦“贛超”并非臨時(shí)起意，2021年由省內(nèi)各足球俱樂(lè)部參賽的江西省足球超級(jí)聯(lián)賽就已打響。2024年底，江西省體育局計(jì)劃將江西省足球超級(jí)聯(lián)賽升級(jí)為以城市足球隊(duì)為參賽單位的足球賽事，并于今年4月下發(fā)通知，7月正式打響新“贛超”。為了把賽事辦得更精彩，江西對(duì)原先的賽事方案進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，還派專人到江蘇“取經(jīng)”。

改變一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)生，“贛超”逐漸形成自己的風(fēng)格。從第二場(chǎng)比賽開(kāi)始，“贛超”將江西的紅色文化、客家文化、宋城文化等特色元素搬上中場(chǎng)休息的舞臺(tái)。8月31日，贛州隊(duì)主場(chǎng)，4萬(wàn)多名球迷合唱《十送紅軍》的視頻全網(wǎng)播放量超2000萬(wàn)次。各賽區(qū)迅速跟上，新余隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)萍鄉(xiāng)隊(duì)的比賽間歇，《天工開(kāi)物》主題舞劇豐富了觀賽體驗(yàn)；在撫州隊(duì)主場(chǎng)，《我在牡丹亭等你》唱響浪漫旋律，引得眾人叫好。

“贛超”票務(wù)系統(tǒng)試水時(shí)，贛州市體育局群體科科長(zhǎng)廖鳳靈心里直打鼓。然而，首輪比賽放出的8000張門票僅20分鐘就被搶完；第二輪比賽的2萬(wàn)張門票更是“秒沒(méi)”，這才意識(shí)到低估了人們的足球熱情。要把“贛超”辦得有聲有色，江西面臨著不小的挑戰(zhàn)。場(chǎng)館問(wèn)題、交通疏散等問(wèn)題都需要解決。最終通過(guò)協(xié)商，贛州市公交公司每次投放100多輛公交車在場(chǎng)館門口免費(fèi)接駁，順利解決了觀眾分流的難題。

有網(wǎng)友觀看“贛超”直播后提出建議，各地都會(huì)進(jìn)行復(fù)盤并及時(shí)調(diào)整。九江很快對(duì)賽場(chǎng)草坪和設(shè)備進(jìn)行了更換，吉安用吊車吊起大燈給球場(chǎng)補(bǔ)光，同時(shí)加快對(duì)吉安市體育館的改造，球衣上的球員名字也改成了漢字。球迷的參與度很高，不能辜負(fù)這份熱情。幾個(gè)月來(lái)，賽事越辦越精彩，觀眾的“吐槽”也越來(lái)越少。

盡管“贛超”人氣漸漲，但場(chǎng)地費(fèi)、安保費(fèi)、人員工資等賽事成本依然讓人撓頭。劉效江算了一筆賬，即使有商業(yè)贊助，10輪常規(guī)賽下來(lái)，財(cái)政還需要投入400多萬(wàn)元?！摆M超”采用“政府主導(dǎo)+地方協(xié)同+協(xié)會(huì)運(yùn)營(yíng)”模式，由江西省體育局和各設(shè)區(qū)市政府共同主辦。面對(duì)門票收入與商業(yè)贊助支撐乏力的現(xiàn)狀，各地紛紛想辦法、出實(shí)招。門票變身城市“文旅一卡通”，球迷可憑票享受景區(qū)、酒店優(yōu)惠；各地積極打造第二觀賽現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)展“贛超”夜市，讓球迷在球場(chǎng)周邊、大型商貿(mào)綜合體里以及公共露天廣場(chǎng)等地一邊看比賽轉(zhuǎn)播一邊體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣朗?、?gòu)買特色商品。賽事期間，江西全省夜間消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)30%以上，體育場(chǎng)館周邊商戶營(yíng)收普遍翻倍，其中南昌、贛州、吉安等主賽區(qū)周邊酒店預(yù)訂量增加220%，餐飲行業(yè)整體營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)55%。

據(jù)估算，賽事帶動(dòng)的綜合消費(fèi)額已過(guò)億元。雖然“贛超”總體運(yùn)營(yíng)思路還比較傳統(tǒng)，商業(yè)開(kāi)發(fā)程度還不夠，與“蘇超”的消費(fèi)帶動(dòng)水平還存在差距，但江西各地通過(guò)努力積累了不少符合自身情況的經(jīng)驗(yàn)，為可持續(xù)發(fā)展闖出了破局之路。擦亮“贛超”品牌，江西仍需要持續(xù)提高辦賽水平，并通過(guò)完善青訓(xùn)機(jī)制，提高競(jìng)技水平，同時(shí)引入更多社會(huì)力量參與。要由政府主導(dǎo)逐步過(guò)渡到政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)，提升“贛超”造血能力，通過(guò)推動(dòng)文體旅融合發(fā)展，把賽事流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量。