藥中茅臺(tái)片仔癀跌破官方指導(dǎo)價(jià) 市場(chǎng)降溫顯現(xiàn)

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2025-11-02 16:23:00 錢江晚報(bào)

片仔癀曾被譽(yù)為“藥中茅臺(tái)”，但如今正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的市場(chǎng)降溫。短短三四年間，其核心產(chǎn)品片仔癀錠劑從被熱炒至1600元一粒的高點(diǎn)大幅回落，目前在一些電商平臺(tái)的實(shí)際售價(jià)已低至590元一粒，較官方指導(dǎo)價(jià)跌幅超22%。這意味著消費(fèi)者新入手后若想轉(zhuǎn)賣，立刻面臨“入手即虧”。

杭州拱墅區(qū)一家片仔癀國藥堂內(nèi)店堂冷清，與2021年“排隊(duì)限購、一藥難求”的場(chǎng)景形成鮮明對(duì)比。店員介紹，官方價(jià)還是760元/粒，片仔癀的主要成分是麝香等珍稀藥材，原料成本確實(shí)較高。然而，市場(chǎng)裂痕已然顯現(xiàn)。曾經(jīng)堅(jiān)不可摧、一路上揚(yáng)的價(jià)格體系正在各個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)生松動(dòng)。隨著“雙11”臨近，部分藥房的零售價(jià)已悄然降至590元至750元不等，線上店鋪更是打出“促銷”廣告，打折力度更大。

回溯過往，片仔癀錠劑的漲價(jià)史曾是行業(yè)傳奇。這片原本治肝的藥，被抬上了禮品與社交的神壇——“喝茅臺(tái)前吃片仔癀護(hù)肝”的說法在商務(wù)圈層中廣泛流傳，使“茅臺(tái)+片仔癀”成為一些高端宴請(qǐng)場(chǎng)合的“標(biāo)配”。在杭州另一家片仔癀國藥堂，店員指著柜臺(tái)上的五袋片仔癀說：“這是客人剛購買的，每袋10粒，總價(jià)約4萬元?！边@一幕印證了片仔癀錠劑在部分區(qū)域的禮品屬性——在市面上，它不僅是藥品，更是高端送禮乃至婚嫁習(xí)俗中的“硬通貨”。

公開資料顯示，2004年至2020年間，其錠劑零售價(jià)歷經(jīng)19次提價(jià)，從325元漲至590元。2021年無疑是片仔癀的高光時(shí)刻。在福州、深圳等多地，片仔癀一粒難求，消費(fèi)者在店門口排起長(zhǎng)隊(duì)，線上官方旗艦店長(zhǎng)期缺貨，黃牛市場(chǎng)更是將錠劑價(jià)格炒至1600元/顆的天價(jià)。2023年5月，公司再次逆勢(shì)提價(jià)29%，至760元/粒，創(chuàng)下近二十年最大漲幅，累計(jì)提價(jià)幅度超四倍。正是這次提價(jià)，被部分消費(fèi)者視為轉(zhuǎn)折導(dǎo)火索——持續(xù)高漲的價(jià)格終于超出了市場(chǎng)的承受能力，反而抑制了真實(shí)的消費(fèi)需求。

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