年輕人把黃金買成最貴周邊 痛金風(fēng)潮重塑消費(fèi)語境
年輕人把黃金買成最貴周邊！像Chiikawa這樣可愛治愈、能引發(fā)強(qiáng)烈共鳴的IP，被許多年輕人稱為“電子布洛芬”。當(dāng)這份精神慰藉與黃金的保值屬性相遇，便催生出了兼具情緒價(jià)值與投資屬性的新物種——IP聯(lián)名金飾，也就是“痛金”。
年輕人們正在重塑著黃金的消費(fèi)語境——價(jià)值，不再僅僅由材料的重量定義，更由它所能承載的故事、情感與認(rèn)同來決定。
在機(jī)場的周大福門店，章卉看著價(jià)簽上1700元的數(shù)字，眼前一亮。這是一顆Chiikawa與周大福聯(lián)名的轉(zhuǎn)運(yùn)珠，做成了Chiikawa動(dòng)漫主角“吉伊”的造型。章卉是Chiikawa的資深粉絲，吉伊是所有角色中她最喜歡的一個(gè)。此前，她在香港的周大福門店看過同款，價(jià)格大概在2013元人民幣左右，如今相當(dāng)于打了8.5折，章卉果斷入手買下。
章卉算了一筆賬：她入手的這顆Chiikawa轉(zhuǎn)運(yùn)珠重0.88克，折扣后的克價(jià)約為1931元，若按淘寶旗艦店原價(jià)計(jì)算則高達(dá)3159元。這個(gè)數(shù)字讓她想起自己在新加坡老鋪黃金買下的那條古法足金蝴蝶項(xiàng)鏈——其每克價(jià)格也才2098元。而這其中的差價(jià)，無疑就是為Chiikawa這個(gè)IP所支付的聯(lián)名費(fèi)用。
“痛金”一詞，實(shí)則根植于更深層的“痛文化”脈絡(luò)。這種文化最早可追溯至2000年左右的日本“痛車”現(xiàn)象：動(dòng)漫愛好者將喜愛的角色貼紙貼滿車身。隨后，“痛包”“痛衣”相繼出現(xiàn)，年輕人把徽章、掛件等IP周邊密集裝飾在隨身物品上，將對角色情感的投入外化為可視的符號。
如今，這股“萬物皆可痛”的風(fēng)潮，終于吹進(jìn)了最傳統(tǒng)的黃金領(lǐng)域。黃金早已不僅是傳統(tǒng)意義上的貴金屬，更成為一種年輕人的“社交貨幣”。
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