《暗河傳》云包場共30萬+座,總價值超千萬,快速沖上熱榜,前期穩(wěn)坐第一。
包場相對較少的是《水龍吟》,不過并不是一次性包場,采取"首輪6萬+座,后續(xù)持續(xù)加場"的形式展開。
成毅的《天地劍心》包場大,粉絲集資規(guī)模最大,36萬份,粉絲豪擲1080萬,可謂是為了沖上第一,費了不少力。
粉絲和平臺一同推動熱點,沖熱度,觀眾在平臺領(lǐng)取"免費觀劇資格",無需付費,進(jìn)一步擴(kuò)大觀劇積極主動性,在同期熱播劇中多瓜分受眾觀看率,打造出首播很快就破多少千萬的數(shù)據(jù)。
"云包場"在一定層面上營造出未播先火的劇在首播的時候出現(xiàn)"開播即爆"的現(xiàn)象,站內(nèi)平臺的數(shù)據(jù)飛升,話題每一天從不同的角度切入,有一種這部劇真的火起來的假象。
但開播沖上熱度榜前列的"虛火"和"粉絲自嗨"的行為,持續(xù)的時間只在前期展現(xiàn)出來效果,一旦失去前期的官方和粉絲助力,熱度回落就有了明顯變化,看受眾黏性夠不夠高就能判斷劇怎么樣。
"云包場"雖然在前期熱度上起作用,但口碑上若不是作品或演員本身的發(fā)力,一般難以進(jìn)一步推動或挽救。
流量明星的古裝劇主場,現(xiàn)在流行"劇未播,應(yīng)援先行"宣傳風(fēng)格,打出大排場的宣傳和熱度,一個個目標(biāo)直指"劇王"。
只可惜,過于自信的宣傳提高期待閾值,卻沒有達(dá)成預(yù)告或者宣傳帶來的持續(xù)"好看"內(nèi)容,起初的熱度反而成了反噬的熱度。
"云包場"能制造"爆款假象",可終究不是真爆,留不住觀眾,最后回歸平靜,不溫不火。
其實像這類頂流坐鎮(zhèn)的古裝劇,某些層面展現(xiàn)出來的"投入"看到制作組投入精力,制作方都希望從上面找到可以推動話題的切入點。
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